Fanatics, 2027 yılına kadar bahis ve oyun operasyonları için 800 milyon ile 1 milyar dolar arasında bir pazarlama yatırımı yapmayı planlıyor. CEO Michael Rubin'in önderliğinde gerçekleştirilecek bu hamle, FanDuel ve DraftKings gibi sektör devleriyle rekabeti artırmayı ve Kalshi ile Polymarket gibi yeni oyuncularla mücadele etmeyi hedefliyor.
Planlanan pazarlama harcaması, bu yıl ayrılan 350 milyon dolardan önemli bir artış gösteriyor. Fanatics, 2026 yılında yaklaşık 2 milyar dolar serbest nakit akışı bekliyor ve şu anda 1 milyar dolara yakın net nakit bulunduruyor, ayrıca herhangi bir borcu yok. 1 milyar dolarlık bir pazarlama bütçesi, bu yılki beklenen serbest nakit akışının yarısını temsil edecektir.
Rubin, Bloomberg'e verdiği demeçte, “Gelecek yıl pazarlama için düşündüğümüzden çok daha fazla harcama yapacağız çünkü açığı kapatmanın ve pazar payımızı artırmanın yollarını arıyoruz.” dedi.
Fanatics, 2026 yılı için toplamda yaklaşık 14 milyar dolar gelir elde etmeyi bekliyor ve bu, geçen yıla göre %40'lık bir artışı yansıtıyor. Bunun yaklaşık 2 milyar doları spor bahislerinden gelecek. Şirket, 2023 yılında sektöre girdiğinden beri bahis pazarının %10'unu ele geçirdi.
Fanatics Sportsbook, 23 eyalette faaliyet gösterirken, Fanatics Casino dört eyalette mevcuttur. Yasal spor bahisleri 39 eyalette ve Washington, D.C.'de mümkündür. Yedi eyalet çevrimiçi kumarhaneleri yasallaştırmışken, Maine sekizinci olma yolundadır.
Rubin, yerleşik düzenlenmiş pazarlardaki büyümenin yavaşladığını belirtti. “Tamamen düzenlenmiş eyaletlerde, Pennsylvania, New Jersey veya New York gibi, eyalet başına gelir bir duvara çarptı. Ayrıca, yeni eyaletlerin düzenlemeleri beklenenden daha yavaş bir hızda kabul ettiğini ve tahmin pazarlarının aniden ortaya çıktığını görüyoruz.” dedi.
Fanatics Markets, Aralık 2025'te başlatıldı ve şirketin California, Florida, Georgia ve Texas gibi pazarlara erişim sağlamasına olanak tanıyor. Spor etkinliği sözleşmeleri, eyalet kumar düzenleyicileri yerine Emtia Vadeli İşlemler Ticaret Komisyonu tarafından denetlenmektedir. California, Georgia ve Texas henüz spor bahislerini yasallaştırmamışken, Florida'nın pazarı Hard Rock Bet tarafından yönetilmektedir.
Rubin, “Bir yıl önce burada oturup California, Texas, Florida ve Georgia'da spor bahislerinin şansını sorsaydınız, imkansız derdiniz. Ama şimdi bir yıl sonra buradayız.” dedi.
Bu yıl Georgia yasama organı H.R. 450'i gözden geçirdi, ancak öneri 120 oya ulaşamadan 63-98 oyla başarısız oldu. Fanatics'in %31'ine sahip olan ve süper çoğunluğa sahip olan Rubin, şirketin özel mülkiyetinin daha fazla esneklik sağladığını vurguladı. Fanatics ayrıca Clearlake Capital, SoftBank ve Silver Lake gibi yatırımcılardan 4 milyar dolar fon sağlamıştır.
Rubin, “2027 yılına kadar bahis ve oyun sektörü daha karmaşık hale gelecek çünkü sadece Kalshi ve Polymarket'in eklenmesi değil, aynı zamanda Fanatics'in de FanDuel ve DraftKings ile aynı seviyede harcama yapacak olması.” diye ekledi.