Компания Fanatics собирается инвестировать от 800 миллионов до 1 миллиарда долларов в маркетинг своих ставок и игровых операций к 2027 году. Этот шаг, возглавляемый генеральным директором Майклом Рубином, направлен на сокращение разрыва с такими гигантами, как FanDuel и DraftKings, а также с новыми игроками на рынке прогнозов, такими как Kalshi и Polymarket.
Ожидаемые расходы на маркетинг значительно увеличатся по сравнению с 350 миллионами долларов, выделенными в этом году. Fanatics прогнозирует около 2 миллиардов долларов свободного денежного потока к 2026 году и в настоящее время имеет примерно 1 миллиард долларов чистых активов без долгов. Бюджет на маркетинг в 1 миллиард долларов составит половину от ожидаемого свободного денежного потока этого года.
Рубин заявил Bloomberg: “В следующем году мы планируем потратить значительно больше на маркетинг, чем предполагали, потому что мы сосредоточены на том, как сократить разрыв и увеличить нашу долю рынка.”
Fanatics ожидает, что общий доход в 2026 году составит около 14 миллиардов долларов, что отражает рост на 40% по сравнению с предыдущим годом, при этом около 2 миллиардов долларов поступит от ставок на спорт. С момента выхода на рынок ставок в 2023 году компания смогла захватить 10% рынка.
На данный момент Fanatics Sportsbook работает в 23 штатах, а Fanatics Casino доступен в четырех. Законные ставки на спорт разрешены в 39 штатах и Вашингтоне, округ Колумбия, в то время как семь штатов легализовали онлайн-казино; штат Мэн на пути к тому, чтобы стать восьмым.
Рубин отметил, что рост на устоявшихся регулируемых рынках начал замедляться. Он сказал: “Доход на душу населения в полностью регулируемых штатах, таких как Пенсильвания, Нью-Джерси или Нью-Йорк, достиг потолка. Кроме того, новые штаты принимают регулирование медленнее, чем ожидалось, и рынки прогнозов появляются неожиданно.”
Fanatics Markets, запущенные в декабре 2025 года, открывают доступ к таким рынкам, как Калифорния, Флорида, Джорджия и Техас. Контракты на спортивные события регулируются Комиссией по торговле товарными фьючерсами, а не государственными регуляторами азартных игр. Калифорния, Джорджия и Техас еще не легализовали ставки на спорт, в то время как рынок Флориды принадлежит Hard Rock Bet.
Рубин отметил: “Если бы мы сидели здесь год назад и спрашивали о шансах на ставки на спорт в Калифорнии, Техасе, Флориде и Джорджии, вы бы сказали, что шансов нет. И вот, год спустя, мы здесь.”
В этом году законодатели Джорджии рассмотрели законопроект H.R. 450, но он не прошел, получив 63-98 голосов в Палате, не дотянув до необходимых 120 голосов. Рубин, владеющий 31% акций Fanatics и имеющий супербольшинство, подчеркнул, что частная собственность компании дает ей большую гибкость. Fanatics также привлекла 4 миллиарда долларов от Clearlake Capital, SoftBank и Silver Lake.
“Бизнес ставок и игр станет более сложным в 2027 году, потому что теперь к Kalshi и Polymarket добавится еще и Fanatics, который будет тратить на том же уровне, что и FanDuel и DraftKings,” добавил Рубин.