Kalshi, 2026 FIFA Dünya Kupası sırasında artan işlem hacmi sayesinde 3 milyon yeni kullanıcı kazandı. Turnuva kazananını tahmin eden sözleşmelerde işlem hacminin 1,2 milyar doları aştığı bildirildi ve bu, platformda tek bir pazar için bir rekor olarak kaydedildi.
Pazar, İspanya'nın finalde Arjantin'i yenmesiyle birlikte Pazar günü kapandı.
Northwestern Üniversitesi Entegre Pazarlama İletişimi Bölüm Başkan Yardımcısı Vijay Viswanathan, CNBC'ye yaptığı açıklamada, "Futboldan başka bir oyun olduğunu düşünmüyorum. Dünya genelinde hemen hemen her ülkede oynanıyor, bu nedenle FIFA Dünya Kupası, toplam ulaşılabilir pazar açısından gerçekten eşsizdir," dedi.
Kalshi, Dünya Kupası'nın resmi tahmin pazarı sponsoru ADI Predictstreet ile stadyumlarda ortak marka reklamları yapmak için işbirliği yaptı. Ayrıca, kullanıcıların ChatGPT'de Dünya Kupası maçları hakkında arama yaparken sözleşme oranlarını görüntülemek için OpenAI ile ortaklık kurdu.
Reklam kampanyaları, Hırvat futbolcu Luka Modric, uzun süreli Real Madrid koçu José Mourinho ve Arjantin milli takımı ile yapılan bir işbirliğini içeriyordu; bu işbirliği Lionel Messi'nin Instagram'da bir gönderi paylaşmasına yol açtı.
Kalshi CEO'su Tarek Mansour, stratejilerinin güncel olaylarla uyumlu olmasının önemini vurgulayarak, "Hacimlerimiz, haberlerin olduğu yerlerde. Dünya Kupası yaklaşımının en önemli noktası, olan bitene dayalı yaratıcılığı sağlamaktır," dedi.
Mansour, kampanyalarının hızlı bir şekilde hayata geçirildiğini belirterek, eski profesyonel futbolcuların yer aldığı bir reklamın sadece 24 saat içinde üretildiğini söyledi.
Kalshi, spor figürlerinin ötesine geçerek, Haziran ayında NBA Finalleri sırasında New York Knicks maçlarında görünmesiyle örtüşen aktör Timothée Chalamet ile bir kampanya başlattı ve bu ay Kolombiyalı sanatçı J Balvin ile bir reklam yayımladı.
Pennsylvania Üniversitesi Wharton Sinirbilim İnisiyatifi İcra Direktörü Elizabeth Johnson, "Bu, onlara 'ama biz, sporla pek ilgilenmeyen bu diğer insanlara da hitap ediyoruz' demenin bir yolu. Tahmin pazarlarının yaygınlığını hatırlatmak için bu fırsatı değerlendiriyorlar," dedi.
Bununla birlikte, spor etkinliği sözleşmeleri, federal ve eyalet düzenleyicileri arasında tartışma konusu olmaya devam ediyor. Eyaletler, bu sözleşmelerin spor bahisleri gibi işlev gördüğünü savunuyor ve bu faaliyet eyalet yetkisi altındadır.
Kalshi, swap ve türevleri denetleyen Emtia Vadeli İşlemler Ticaret Komisyonu'nun (CFTC) tahmin pazarları üzerinde tek yetkiye sahip olduğunu savunuyor. Mansour, karşıt görüşleri, kumar şirketlerinin pazarlarındaki baskın konumlarını kaybetmekten endişe duymasıyla ilişkilendirerek reddetti.
Kalshi şimdi, yeni kaydolan kullanıcıları sürekli katılımcılara dönüştürme görevini üstleniyor. Dünya Kupası olmayan günlerde işlem hacmi, maç günlerinde kaydedilen hacmin oldukça altında kaldı.
Mansour, bu modelin geçmişteki büyük etkinliklerden sonra görülen bir döngüyü takip ettiğini belirtti; burada hacim yükseliyor, geçici olarak düşüyor ve ardından sonraki haber döngülerinde tekrar yükseliyor.
"Pazar gününden sonra hiçbir haber olmayacağına inanmalısınız," dedi. "Belki, ... ama daha olası olan senaryo, dünyada birçok olayın meydana geleceğidir ve Kalshi bunları karşılamak için orada olacak," dedi.