Amerika Birleşik Devletleri'nde kumar popülaritesinin artması, kadın kumarbazların sıkça göz ardı edilen varlığını ortaya çıkardı. Tarihsel olarak erkeklerin egemen olduğu bu alanda kadınların katılımı artsa da, onların deneyimleri genellikle ikinci planda kalıyor. Kindbridge'den Kurinn Wright, Gambling Insider ile yaptığı görüşmede, bu göz ardı etmenin kadınların kumar sorunlarıyla nasıl başa çıktığını ele aldı.
Sosyal normların değişmesiyle birlikte, kadınlar daha önce hiç olmadığı kadar kumar oynamaya yöneliyor. Ancak bu katılım artışı, kumar ile ilgili sorunlara maruz kalma riskini de beraberinde getiriyor. Ne yazık ki, kumar politikaları, araştırmaları ve tedavi programları genellikle erkeklerin deneyimlerine odaklanıyor ve bu durum kadınları dezavantajlı bir konuma itiyor.
Kindbridge Davranışsal Sağlık'ta bir problem kumar koçu olan Wright, bu boşluğu kapatmada eğitimin ve farkındalığın önemini vurguluyor. 27 Mayıs'ta yaptığı bir röportajda, “Eğitim, kadınların bağımlılığı kontrol altına almasına yardımcı olma konusunda büyük bir rol oynuyor.” diyerek, kadınlara özel haftalık çevrimiçi iyileşme grubunu yönetiyor.
Artan eğitimle birlikte, potansiyel kumar sorunlarının farkındalığı da artıyor ve bu durum kadınların harekete geçmesini sağlıyor. Wright, birçok kadının başlangıçta kendilerini deli hissettiklerini veya beyinlerinde bir sorun olduğunu düşündüklerini belirtiyor. “Hayır, deli değilsiniz. Belki beyninizde bir şeyler oluyor ama bu yeniden yapılandırılabilir.” diyerek onlara güven veriyor.
The Lancet'te yayınlanan son bir meta-analiz, dünya genelinde yetişkinlerin %46.2'sinin geçtiğimiz yıl kumar oynadığını ortaya koydu. Erkekler %49.1 ile daha yüksek oranlar bildirirken, kadınların %37.4'ü de kumar oynadıklarını belirtti. Yetişkinler arasında %8.7'si riskli kumar davranışları sergilerken, %1.4'ü problemli kumar oynayanlar olarak sınıflandırıldı. Problemli kumar oranları, slot makineleri veya çevrimiçi kumarhanelerde oynayan kişiler arasında en yüksek seviyelerde bulundu; bu da kadın kumarbazlar arasında giderek artan bir popülariteye işaret ediyor.
Rutgers Üniversitesi'nden 2023 yılına ait bir çalışma, New Jersey'deki kadınların %56.4'ünün geçtiğimiz yıl kumar oynadığını vurgulayarak, artan bir eğilimi gözler önüne seriyor. Doğu Carolina Üniversitesi'nde Kumar Araştırma ve Politika İnisiyatifi'nin başında bulunan Michelle Malkin, bu artışın sosyal kabul ve reklamların yaygınlığı gibi birkaç faktörden etkilendiğini belirtiyor.
Bu eğilime yanıt olarak, kumar şirketleri pazarlama stratejilerini kadınlara daha doğrudan hitap edecek şekilde değiştiriyor. Örneğin, Fanatics Sportsbook, Super Bowl reklam kampanyası için Kendall Jenner ile işbirliği yaptı ve “Kardashian Kurse” kavramını kullandı. Reklam, Jenner'ın lüks yaşam tarzının eski sevgililerinin kazanma arzularına karşı bahis yaparak finanse edildiğini ima ediyor ve izleyicileri “Kendall'a Bahis Yapın” diye teşvik ediyor.
Ayrıca, FanDuel, spor sunucusu Erin Andrews'u en yeni sorumlu oyun elçisi olarak atadı. DraftKings ise Basketbol Şöhretler Salonu üyesi Lisa Leslie ile bir müşteri kazanım kampanyası başlattı. Kumar firmaları ayrıca, alışveriş, dedikodu ve eğlence ile ilgili web siteleri ve uygulamalarda kadınlara yönelik reklamlar yayınlayarak, Wright'ın müşterileri gibi kumar alışkanlıklarını yönetmeye çalışan kadınlar için benzersiz bir zorluk yaratıyor.