Рост популярности азартных игр в Соединенных Штатах выявил часто игнорируемое присутствие женщин-гемблеров. Несмотря на увеличение их участия в традиционно мужской сфере, опыт женщин часто оказывается на втором плане. Куринн Райт из Kindbridge недавно обсудила с Gambling Insider, как это игнорирование влияет на женщин, сталкивающихся с проблемами азартных игр.
С изменением социальных норм все больше женщин начинают играть в азартные игры. Однако этот рост участия также связан с увеличением риска возникновения проблем, связанных с азартными играми. К сожалению, внимание к политике азартных игр, исследованиям и программам лечения обычно сосредоточено на опыте мужчин, оставляя женщин в невыгодном положении.
Райт, коуч по проблемам азартных игр в Kindbridge Behavioral Health, подчеркивает важность образования и осведомленности для устранения этого разрыва. В интервью 27 мая она отметила: «Образование играет огромную роль в том, чтобы помочь женщинам справиться с зависимостью». Она ведет еженедельную онлайн-группу поддержки для женщин, стремясь создать понимание и поддержку.
С увеличением образования приходит и осознание потенциальных проблем с азартными играми, что дает женщинам возможность действовать. Райт отмечает, что многие женщины сначала чувствуют себя сумасшедшими или думают, что с ними что-то не так. «Нет, вы не сумасшедшие. Возможно, с вашим мозгом что-то происходит, но это можно перепрограммировать», — успокаивает она их.
Недавний мета-анализ, опубликованный в журнале The Lancet, показал, что в мире 46,2% взрослых людей играли в азартные игры в прошлом году. Хотя мужчины сообщили о более высоких показателях — 49,1%, значительные 37,4% женщин также признались, что играли. Среди взрослых 8,7% проявили рискованное поведение в азартных играх, а 1,4% были классифицированы как проблемные игроки. Наивысшие показатели проблемных азартных игр были зафиксированы среди людей, играющих на слотах или в онлайн-казино, которые становятся все более популярными среди женщин.
Исследование Rutgers 2023 года показало, что 56,4% женщин в Нью-Джерси играли в азартные игры в прошлом году, что подчеркивает растущую тенденцию. Мишель Малькин, возглавляющая Инициативу по исследованию и политике азартных игр в Университете Восточной Каролины, связывает это увеличение с рядом факторов, включая социальную приемлемость и повсеместную рекламу.
В ответ на эту тенденцию компании азартных игр меняют свои маркетинговые стратегии, чтобы более напрямую обращаться к женщинам. Например, Fanatics Sportsbook сотрудничал с Кендалл Дженнер в рекламной кампании Super Bowl, используя концепцию «Кардашянского проклятия». Реклама намекает на то, что роскошный образ жизни Дженнер финансируется ставками против успехов ее бывших партнеров, призывая зрителей «Сделать ставку на Кендалл».
Кроме того, FanDuel назначил спортивного комментатора Эрин Эндрюс своим новым послом ответственной игры, в то время как DraftKings запустил кампанию с участием члена Зала славы баскетбола Лизы Лесли. Компании азартных игр также нацеливаются на женщин с помощью рекламы на сайтах и приложениях, связанных с шопингом, сплетнями и развлечениями, создавая уникальные проблемы для женщин, таких как клиенты Райт, которые пытаются контролировать свои азартные привычки.