Fanatics, 2027 yılına kadar bahis ve oyun operasyonları için 800 milyon ile 1 milyar dolar arasında bir pazarlama yatırımı yapmayı planlıyor. CEO Michael Rubin’in önderliğinde gerçekleştirilecek bu hamle, FanDuel ve DraftKings gibi köklü rakiplerle, ayrıca Kalshi ve Polymarket gibi yeni tahmin pazarı platformlarıyla rekabeti artırmayı hedefliyor.
Beklenen pazarlama harcaması, bu yıl belirlenen 350 milyon dolarlık bütçeden önemli bir artış gösteriyor. Fanatics, 2026 yılı itibarıyla yaklaşık 2 milyar dolar serbest nakit akışı öngörüyor ve 1 milyar dolarlık net nakit pozisyonuna sahip, ayrıca borcu bulunmuyor. Dikkate değer bir şekilde, 1 milyar dolarlık pazarlama bütçesi, bu yıl için öngörülen serbest nakit akışının yarısını temsil ediyor.
Rubin, şirketin pazarlama çabalarını artırma konusundaki kararlılığını vurgulayarak, “Gelecek yıl pazarlama için düşündüğümüzden çok daha fazla para harcayacağız çünkü nasıl farkı kapatırız ve pazar payımızı nasıl artırırız diye düşünüyoruz,” dedi.
Fanatics, 2026 yılı için toplam gelirinin yaklaşık 14 milyar dolara ulaşmasını bekliyor; bu, geçen yıla göre %40’lık bir artışa işaret ediyor ve bunun yaklaşık 2 milyar doları spor bahislerinden gelecek. Şirket, 2023 yılında sektöre girdiğinden bu yana bahis pazarının %10’unu ele geçirdi.
Fanatics Sportsbook, 23 eyalette faaliyet gösterirken, Fanatics Casino dört eyalette mevcut. Yasal spor bahisleri, 39 eyalette ve Washington, D.C.'de mevcuttur; yedi eyalet çevrimiçi kumarhaneleri yasallaştırmışken, Maine sekizinci olma yolunda.
Rubin, yerleşik düzenlenmiş pazarlardaki büyümenin yavaşladığını belirtti. “Tamamen düzenlenmiş eyaletlerde, Pennsylvania, New Jersey veya New York gibi, eyalet başına gelir bir duvara çarptı,” dedi. Ayrıca, yeni eyaletlerin düzenlenme hızının beklenenden daha yavaş olduğunu ve tahmin pazarlarının aniden ortaya çıktığını vurguladı.
Aralık 2025'te başlatılan Fanatics Markets, Kaliforniya, Florida, Georgia ve Texas gibi kârlı pazarlara erişim sağlıyor. Geleneksel bahislerin aksine, burada spor etkinliği sözleşmeleri, eyalet kumar otoriteleri yerine Emtia Vadeli İşlemler Ticaret Komisyonu tarafından düzenleniyor. Kaliforniya, Georgia ve Texas henüz spor bahislerini yasallaştırmamışken, Florida'nın pazarı Hard Rock Bet tarafından yönetiliyor.
Rubin, “Bir yıl önce burada oturup Kaliforniya, Texas, Florida ve Georgia'da spor bahislerinin şansı nedir deseydik, hiçbir şans yok derdiniz,” dedi. “Ve bir yıl sonra buradayız ve bunu başardık.”
Georgia'da, bu yıl H.R. 450'yi düşünen yasama organı, Mart ayında 63-98 oyla bu teklifi reddetti, gerekli 120 oydan yetersiz kaldı. Rubin, Fanatics'in %31'ine sahip olduğunu ve süper çoğunluğa sahip olduğunu belirterek, şirketin özel mülkiyetinin daha fazla esneklik sağladığını ifade etti. Ayrıca, Fanatics, Clearlake Capital, SoftBank ve Silver Lake gibi yatırımcılardan 4 milyar dolar fon topladı.
Rubin, 2027 yılına kadar bahis ve oyun endüstrisinde ortaya çıkacak karmaşıklıkları vurgulayarak, “Bahis ve oyun işi 2027'de daha karmaşık olacak çünkü sadece Kalshi ve Polymarket'in eklenmesi değil, aynı zamanda Fanatics'in de FanDuel ve DraftKings ile aynı seviyede harcama yapması,” dedi.