Spillemyndigheden, Danimarka Kumar Otoritesi, StopSpillet kampanyasıyla Uluslararası Kumar Regülatörleri Birliği'nin (IAGR) En İyi Güvenli Oyun İnisiyatifi veya İletişim Kampanyası ödülünü aldı. IAGR'nin Peru'nun Lima kentinde düzenlediği yıllık konferansta jüri, Danimarka kampanyasını etkisi nedeniyle oybirliğiyle seçti.
Kumar Zararıyla Mücadelede Rekor Katılım
StopSpillet kampanyası 2025 sonbaharında başladı. Özellikle 30-40 yaş arası erkeklerde kumar problemi fark edildiğinde yardım arama süresini kısaltmak için tasarlandı. Regülatör, bu grubun genellikle destek istemeden önce iki buçuk yıl beklediğini belirtti. Kampanya, risk altındaki bireylerle birlikte ailelerine de ulaştı. Profesyonel yardıma erişimi kolaylaştırdı.
Somut Sonuçlar ve Artan Danışma Hattı Kullanımı
Spillemyndigheden, kampanyayı görenlerin %7'sinin StopSpillet danışma hattını aradığını veya bir başkasını yardıma yönlendirdiğini açıkladı. Hedef gruptaki erkeklerde ise her on kişiden biri destek almak için adım attı. 2025 Ekim ayında danışma hattı, 2019'daki açılışından bu yana en yüksek aylık çağrı sayısına ulaştı ve 108 arama aldı. Kampanya döneminde yapılan başvurular, geçen yılın aynı dönemine göre %50 ila %63 arttı.
İletişim ve Sektör Takdiri
Kampanya, film, sosyal medya, podcast, radyo, Reddit ve Divisionsforeningen iş birliği gibi kanallarla hedef kitlesine ulaştı. Regülatörün verilerine göre kampanya, dijital ortamda 57,4 milyon görüntülenme ve yaklaşık 25.000 tıklama elde etti. Jüri, kampanyanın empati odaklı yaklaşımını, damgalamayı azaltmasını ve daha fazla kişinin destek aramasını sağlamasını övdü. Spillemyndigheden, daha önce gençlere ve eğitime yönelik kampanyalarla da iki kez IAGR ödülü kazanmıştı.
Sektör İçin Önemi
StopSpillet'in ödül alması, operatörler, affiliate'ler, tedarikçiler ve regülatörler için güvenli oyun inisiyatiflerinin artan önemini gösteriyor. Kampanyanın ölçülebilir sonuçları ve izleyiciyle kurulan doğrudan temas, kamu güvenini artırdı. Regülasyon alanındaki konumunu güçlendirdi. Kampanyanın başarısı, hedefe yönelik ve çok kanallı iletişim stratejilerinin kumar zararlarını azaltmada ve sorumlu oyunu desteklemede değerini ortaya koydu.
Öne çıkanlar
- Danimarka'nın StopSpillet kampanyası, IAGR'den en iyi güvenli oyun inisiyatifi ödülünü aldı.
- Kampanya, rekor düzeyde katılım ve danışma hattına başvuru artışını artırdı.
- Dijital kanallar ve iş birlikleriyle erişim ve etki büyüdü.
- Ödül, sektörün sorumlu oyun ve etkili iletişime verdiği önemi gösterdi.