Датский регулятор азартных игр Spillemyndigheden получил международное признание за свою кампанию StopSpillet, одержав победу в номинации «Лучшая инициатива или коммуникационная кампания по безопасной игре» по версии International Association of Gaming Regulators (IAGR). О награде объявили на ежегодной конференции IAGR в Лиме, Перу, где жюри единогласно выделило датскую кампанию за её значимый вклад.
Рекордное вовлечение в борьбе с игровыми проблемами
Запущенная осенью 2025 года, кампания StopSpillet была нацелена на сокращение времени между осознанием проблемы с азартными играми и обращением за помощью, особенно среди мужчин в возрасте от 30 до 40 лет. Регулятор отметил, что представители этой группы обычно ждут до двух с половиной лет, прежде чем обратиться за поддержкой. Кампания была ориентирована как на людей из группы риска, так и на их близких, чтобы они могли вовремя вмешаться и получить профессиональную помощь.
Измеримый эффект и рост обращений на горячую линию
По данным Spillemyndigheden, 7% зрителей предприняли конкретные действия после просмотра кампании — обратились на горячую линию StopSpillet или побудили кого-то из знакомых сделать это. Среди целевой группы мужчин каждый десятый сделал шаг навстречу поддержке. В октябре 2025 года на горячую линию поступило 108 звонков — это рекордный месячный показатель с момента запуска сервиса в 2019 году. В целом, количество обращений в период кампании выросло на 50–63% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Стратегический охват и признание индустрии
Для охвата аудитории кампания использовала сочетание видеороликов, соцсетей, подкастов, радио, Reddit и сотрудничество с Divisionsforeningen. По данным регулятора, кампания собрала 57,4 миллиона цифровых просмотров и почти 25 000 переходов к своему контенту. Жюри отметило эмпатичный подход, акцент на снижении стигмы и эффективность кампании в мотивации людей обращаться за поддержкой. Это уже третья награда IAGR для Spillemyndigheden — ранее регулятор побеждал с инициативами для молодежи и образовательными проектами.
Почему это важно для индустрии
Признание StopSpillet подчеркивает растущее значение эффективных инициатив по безопасной игре для операторов, аффилиатов, поставщиков и регуляторов. Демонстрация измеримых результатов и вовлеченности аудитории укрепляет общественное доверие и позиции на рынке. Успех кампании показывает ценность таргетированных, многоканальных коммуникаций для борьбы с игровыми проблемами и поддержки ответственной игры.
Ключевые моменты
- Кампания StopSpillet из Дании получила премию IAGR за лучшую инициативу по безопасной игре.
- Кампания обеспечила рекордное вовлечение, рост обращений на горячую линию и действий со стороны аудитории.
- Стратегическое использование цифровых каналов и партнерств усилило охват и эффект.
- Признание подчеркивает фокус индустрии на ответственной игре и эффективной коммуникации.