Avustralya, kumar reklamlarında ünlü, influencer ve tanınmış kişilerin kullanılmasını yasaklayan yeni düzenlemeler getirdi. Avustralya İletişim ve Medya Otoritesi (ACMA) değişiklikleri açıkladı. Bu düzenlemeler, tüm lisanslı operatörleri kapsıyor. Kurallar, bu yıl başında güncellenen Interactive Gambling Act 2001'e dayanıyor.
ACMA, Tanınmış Kişi Tanımını Geniş Tuttu
ACMA, yasağın kapsamını genişletti. Mevcut ve eski sporcular, ünlüler, sosyal medya influencerları ve toplumda öne çıkan diğer isimler de dahil edildi. Tanım, kamuoyunda bilinirliği ya da etkisi yüksek olan herkesi kapsıyor. Eski yerel siyasetçiler veya toplum liderleri de bu grupta var. İçerik üreticileri, vloggerlar, podcasterlar ve marka elçileri de takipçi sayısından bağımsız olarak, başkalarını etkileme güçleri olduğu için yasak içinde değerlendiriliyor.
Tüm Platformlarda Yasak ve Yarışlara Özel İstisna
Yeni yasak televizyon, radyo, haber siteleri, online oyunlar ve sosyal medya dahil tüm medya kanallarında geçerli. Operatörler, tanınmış kişileri kumar reklamlarında kullanamıyor. Bu kişilerle sponsorluk ya da iş birliği de yapılamıyor. Ancak yarışlar için istisna var. Ünlüler ve sporcular, sadece yarışlara özel platformlarda yayınlanan reklamlar için kullanılabiliyor.
Operatör, Affiliate ve Medya Üzerindeki Etkiler
Bu değişiklikler, operatörler, affiliate'ler ve yayıncılar üzerinde ciddi etki yaratıyor. Birçok spor podcast'i ve takımının mevcut kumar sponsorlarıyla ilişkileri sona erecek. Spor takımları artık formalarında kumar sponsorlarına yer veremeyecek. Yayıncılar için de saat başına üç kumar reklamı sınırı ve spor yayınlarında ek kısıtlamalar getirildi. Finansal olarak, özellikle yayıncıların ciddi reklam geliri kaybı yaşaması bekleniyor.
Sektörde Kara Piyasa Endişesi
Tam bir reklam yasağı getirilmiş değil. Ancak bazı sektör temsilcileri, daha sıkı kısıtlamaların düzenlenmemiş piyasalara yönelimi artırabileceği uyarısı yaptı. Avustralya'nın tütün sektöründe yaşananlar örnek gösterildi. Artan kısıtlamaların yasa dışı piyasa faaliyetlerini artırdığına dikkat çekildi.
Öne çıkanlar
- Avustralya, kumar reklamlarında ünlü, influencer ve tanınmış kişileri tüm platformlarda yasakladı.
- Tanınmış kişi tanımı; sporcular, içerik üreticileri ve toplumda öne çıkan isimleri de kapsıyor.
- Yarış reklamları, yalnızca yarışlara özel platformlarda istisna olarak yer alıyor.
- Operatörler ve yayıncılar, operasyonel ve finansal açıdan ciddi etkiyle karşı karşıya.