Австралия ввела масштабные новые ограничения на рекламу азартных игр, запрещающие использование знаменитостей, инфлюенсеров и других известных личностей в промоматериалах. Эти изменения, подтверждённые Австралийским управлением по коммуникациям и СМИ (ACMA), распространяются на всех лицензированных операторов и реализованы в рамках поправок к Interactive Gambling Act 2001, принятых ранее в этом году.
ACMA уточняет понятие «известные лица»
ACMA разъяснила, что под запрет попадает широкий круг лиц, включая действующих и бывших спортсменов, знаменитостей, инфлюенсеров в соцсетях и других публичных персон. Определение намеренно сформулировано максимально широко и охватывает всех, кто обладает значительным общественным признанием или влиянием, например, бывших местных политиков или лидеров сообществ. Новые правила также распространяются на контент-креаторов, влогеров, подкастеров и бренд-амбассадоров — вне зависимости от числа подписчиков, акцент делается именно на их способности влиять на аудиторию.
Охват всех платформ и ключевые исключения
Новые ограничения действуют на всех медиа: телевидении, радио, новостных сайтах, онлайн-играх и в соцсетях. Операторам запрещено использовать известных лиц в любой рекламе азартных игр или заключать спонсорские соглашения с их участием. Однако для индустрии скачек предусмотрено исключение: знаменитости и спортсмены могут появляться только в рекламе, связанной исключительно с гонками, и только если она транслируется на специализированных платформах для скачек.
Влияние на операторов, аффилиатов и медиа
Эти изменения существенно затрагивают операторов азартных игр, аффилиатов и вещателей. Многие спортивные подкасты и команды уже имеют спонсорские соглашения с гемблинг-компаниями, которые теперь придётся пересмотреть. Спортивным клубам запрещено размещать логотипы гемблинг-спонсоров на форме, а вещатели сталкиваются с дополнительными ограничениями — не более трёх реклам азартных игр в час и ужесточение правил во время спортивных трансляций. Ожидается, что финансовые потери для вещателей будут значительными из-за снижения рекламных доходов.
Опасения индустрии по поводу роста чёрного рынка
Хотя реформы не вводят полный запрет на рекламу, некоторые эксперты отрасли опасаются, что ужесточение правил приведёт к росту нелегального рынка. Проводятся параллели с табачной индустрией Австралии, где усиление ограничений сопровождалось увеличением объёма нелегальной торговли.
Ключевые моменты
- Австралия запрещает использование знаменитостей, инфлюенсеров и известных лиц в рекламе азартных игр на всех платформах.
- Понятие «известное лицо» включает спортсменов, контент-креаторов и общественных деятелей.
- Для рекламы скачек действует отдельное исключение при определённых условиях.
- Операторы и вещатели сталкиваются с серьёзными операционными и финансовыми последствиями.