Amerikan Oyun Derneği (AGA), Amerikalıların bu yıl NCAA Bölümü I erkek ve kadın basketbol turnuvalarında yaklaşık 3.3 milyar dolar yasal bahis yapmasının beklendiğini açıkladı. Bu rakam, geçen yıl tahmin edilen 3.1 milyar dolardan bir artış gösteriyor ve son üç yılda %54'lük bir artışı temsil ediyor.
AGA'nın başkanı ve CEO'su Bill Miller, “Mart Çılgınlığı, kolej basketbol sezonunun zirvesidir ve hayranlar turnuva aksiyonu dolu bir ay için heyecanlanıyor” dedi. Hayranların, spor takvimindeki bu büyük olayda yasal, eyalet ve kabile düzenlemelerine tabi spor bahislerine katılımının artmakta olduğunu vurguladı.
NCAA turnuvaları, üç hafta boyunca 100'den fazla erkek ve kadın oyunu içermekte olup, ABD spor takvimindeki en önemli bahis etkinliklerinden biri haline gelmiştir. AGA'nın tahmini, toplam bahis faaliyetini daha da artırabilecek tahmin pazarları ticaretini içermemektedir.
Bahis faaliyetindeki bu artış, yasal spor bahisleri pazarlarının eyaletler ve kabileler düzeyinde sürekli genişlemesi ve bu düzenlenmiş seçeneklere olan tüketici güveninin artmasıyla ilişkilidir.
Ancak AGA, spor bahisleri reklamlarında tahmin pazarlarının artan görünürlüğü konusunda endişelerini dile getirdi. AGA tarafından derlenen Sensor Tower verileri, çevrimiçi spor bahisleri için dijital reklam izlenimlerinin 2025'te %14 oranında düştüğünü, ancak tahmin pazarlarına ilişkin reklamların önemli ölçüde arttığını gösterdi.
Geçen yıl, tüketicilerin gördüğü dijital spor bahis reklamlarının neredeyse %15'i, esas olarak tahmin pazarları platformlarından kaynaklandığı için eyalet tarafından zorunlu kılınan sorumlu oyun mesajı standartlarına uymadı.
Kalshi, bu alanda önemli bir reklamcı olarak öne çıktı ve 2025'te dijital izlenimlere göre üçüncü en büyük spor bahisleri reklamcısı oldu. 2026'nın ilk iki ayında, 5.2 milyar kez tüketicilere ulaştığı için en görünür spor bahis markası haline geldi; bu, FanDuel için 2.9 milyar izlenimle karşılaştırıldığında önemli bir farktır.
Artan bahis hacimlerine rağmen, genel spor bahisleri reklam faaliyetleri azalmıştır. AGA tarafından yaptırılan bir çalışmaya göre, spor bahisleri reklam harcaması yıllık %5 oranında düşmüştür ve tüm kanallardaki reklam hacmi %1 oranında azalarak 2021 zirvesinin %27 altında kalmıştır.
Spor bahisleri için televizyon reklamları da önemli bir düşüş yaşamıştır; spor bahisleri TV reklam hacmi yıllık %9 oranında düşmüş ve 2021'den bu yana %50 azalmıştır.
2025'te spor bahisleri reklamları, toplam ABD televizyon reklam harcamasının yalnızca %0.9'unu temsil ederken, alkollü içecek reklamları %1.5 oranındadır.
Reklam hacmi açısından, spor bahisleri TV reklamlarının %0.3'ünü oluştururken, alkol %0.6 ve ilaçlar %13.9 oranındadır. 2025'te televizyonda yayınlanan her spor bahisleri reklamı için 39 ilaç reklamı yayınlanmıştır.
Miller, “Bahis güveni ve oyunların bütünlüğü, adil ve uyumlu bir bahis pazarında başlar” dedi. “Bu nedenle, ABD'de spor bahisleri sunan herkesin eyalet ve kabile düzenlemelerine uyması, tüketici korumasını sağlamak açısından son derece önemlidir.”
Bu arada, yasal spor bahisleri pazarlarının genişlemesi, bahis büyümesini desteklemeye devam etmektedir. Aralık ayında yasal çevrimiçi ve perakende spor bahislerini başlatan 31. eyalet olan Missouri, ilk iki ayında neredeyse 920 milyon dolar bahis yapmıştır.
Tahmin pazarlarının, bu yılki turnuvalarda daha büyük bir rol oynaması bekleniyor; platformlar, geleneksel spor bahisleri ürünlerine benzer pazarlar sunmaktadırlar.