Американская ассоциация игр (AGA) прогнозирует, что американцы легально поставят около 3.3 миллиарда долларов на турниры NCAA Division I по баскетболу среди мужчин и женщин в этом году. Эта цифра выше, чем прогнозируемые 3.1 миллиарда долларов в прошлом году, и отражает впечатляющий рост на 54% в ставках за последние три года.
Президент и CEO AGA Билл Миллер отметил: «Мартовское безумие — это кульминация сезона колледжного баскетбола, и фанаты готовятся к месяцу турниров». Он подчеркнул, что количество фанатов, участвующих в легальных ставках, регулируемых на уровне штатов и племен, продолжает расти во время этого важного события в спортивном календаре.
Турниры NCAA, которые охватывают более 100 игр среди мужчин и женщин в течение трех недель, стали одним из крупнейших событий для ставок в спортивном календаре США. Прогноз AGA не включает торговлю на предсказательных рынках, что может еще больше увеличить общую сумму ставок.
Рост ставок обусловлен продолжающимся расширением легальных рынков спортивных ставок на уровне штатов и племен, а также растущей уверенностью потребителей в этих регулируемых вариантах.
Тем не менее, AGA также выразила обеспокоенность по поводу растущего присутствия платформ предсказательных рынков в рекламе спортивных ставок. Данные Sensor Tower, собранные ассоциацией, показали, что хотя цифровые рекламные показы для онлайн-ставок снизились почти на 14% в 2025 году, реклама, связанная с предсказательными рынками, резко возросла.
Почти 15% цифровых рекламных объявлений о спортивных ставках, увиденных потребителями в прошлом году, не соответствовали обязательным государственным стандартам ответственной игры, поскольку они исходили от платформ предсказательных рынков.
Kalshi стала важным рекламодателем в этой области, заняв третье место среди рекламодателей спортивных ставок по цифровым показам в 2025 году. В первые два месяца 2026 года платформа стала самым заметным брендом спортивных ставок, с рекламой, которой подверглись потребители около 5.2 миллиарда раз, по сравнению с 2.9 миллиарда показов для FanDuel, следующего по частоте рекламодателя.
Несмотря на рост объемов ставок, общая рекламная активность букмекерских контор снизилась, согласно исследованию, заказанному AGA. Общие расходы на рекламу спортивных ставок снизились на 5% по сравнению с прошлым годом, в то время как объем рекламы по всем каналам уменьшился на 1% и остается на 27% ниже своего пикового уровня в 2021 году.
Реклама спортивных ставок на телевидении также значительно сократилась, объем рекламных объявлений о спортивных ставках на телевидении снизился на 9% по сравнению с прошлым годом и упал на 50% с 2021 года.
В 2025 году реклама спортивных ставок составила относительно небольшую долю от общего объема телевизионной рекламы в США, составив около 0.9% от общего объема расходов на телевидение, по сравнению с 1.5% на рекламу алкоголя.
По объему рекламы спортивные ставки составили 0.3% от телевизионной рекламы, в то время как алкоголь составил 0.6%, а фармацевтика — 13.9%. На каждую рекламу спортивных ставок, показанную на телевидении в 2025 году, приходилось 39 реклам фармацевтических продуктов.
«Уверенность в вашей ставке — и в целостности игр — начинается с честного и соответствующего рынку ставок», — сказал Миллер. «Вот почему так важно, чтобы все, кто предлагает спортивные ставки в США, соблюдали государственные и племенные правила, обеспечивая защиту потребителей.»
Тем временем расширение легальных рынков спортивных ставок продолжает поддерживать рост ставок. Миссури, которая запустила легальные онлайн и розничные спортивные ставки в декабре как 31-й штат США, за первые два месяца собрала почти 920 миллионов долларов ставок.
Ожидается, что предсказательные рынки сыграют более значительную роль в турнирах этого года, предлагая рынки, аналогичные традиционным продуктам букмекерских контор, включая контракты на деньги, спреды, тоталы, парлеи и ставки типа пропозиции.