Текущий футбольный сезон знаменует собой значительное изменение в динамике ставок, поскольку рынки прогнозов все активнее конкурируют с такими устоявшимися платформами, как FanDuel и DraftKings. Хотя традиционные букмекерские конторы вносят изменения, им может быть трудно поспевать за новыми игроками, такими как Kalshi и Polymarket, которые привлекают клиентов, ориентированных на обмен.
KalshiandCrypto.com, в сотрудничестве с Underdog, был одним из немногих федерально регулируемых рынков прогнозов в США, предлагающих ставки на НФЛ в начале прошлого сезона. Прошло всего год, и почти десяток таких платформ теперь борются за внимание американских игроков, стремясь закрепить свои позиции на рынке, часто за счет регулируемых государством букмекерских контор, которые они считают конкурентами, несмотря на свои утверждения о том, что предлагают другой опыт ставок.
Даже несмотря на то, что рынки прогнозов пытаются справиться с трудными юридическими препятствиями, их влияние на будущее спортивных ставок неоспоримо. BetMGM, в отличие от своих конкурентов DraftKings, FanDuel и Fanatics, еще не запустил приложение для рынка прогнозов, но улучшил свое существующее приложение, чтобы удовлетворить пользователей обмена перед началом сезона.
Директор по продажам маркетинговой платформы Optimove Джефф Ланиадо подчеркнул, что конкуренция за прибыльный рынок ставок на НФЛ будет усиливаться. Он отметил: «Этот сезон НФЛ кажется особенно важным».
Согласно недавнему исследованию Optimove, 60% игроков НФЛ планируют взаимодействовать с рынками прогнозов в этом году. В сентябре прошлого года только Kalshi обработал 5 миллиардов долларов объема, в основном от спортивных ставок. С добавлением новых платформ эта цифра возросла до 24 миллиардов долларов к апрелю, даже до начала волнения вокруг чемпионата мира по футболу FIFA.
Ланиадо отметил, что этот рост значителен по сравнению с прошлым годом, предсказывая еще больший масштаб активности. Он упомянул, что Kalshi и Polymarket усиливают свои маркетинговые усилия и стратегии привлечения клиентов, при этом Polymarket готовится к своему первому сезону НФЛ в США.
Кроме того, традиционные букмекерские конторы запускают целевые рекламные кампании в таких штатах, как Калифорния, Джорджия и Техас, где ставки на спорт остаются незаконными. DraftKings недавно запустил рекламные объявления, ориентированные на эти регионы, предлагая новым клиентам 200 долларов после первой ставки в 5 долларов.
Интересно, что эти платформы также привлекают молодых клиентов, которые младше минимального возраста для ставок во многих штатах. Сообщается, что в этом году на Kalshi было сделано ставок на сумму 5,4 миллиарда долларов клиентами в возрасте от 18 до 21 года, в то время как в большинстве штатов требуется, чтобы игроки были как минимум 21 года, чтобы участвовать в лицензированных букмекерских конторах.
Ланиадо добавил, что текущая маркетинговая обстановка может напоминать интенсивные рекламные кампании, наблюдавшиеся в 2018-19 годах, когда ежедневные фэнтезийные виды спорта переходили в ставки на реальные деньги. Он вспомнил, как реклама FanDuel и DraftKings была повсюду в то время, предполагая, что вскоре может вернуться подобная атмосфера.
Кроме того, пользователи рынков прогнозов проявляют растущий интерес к парлеям и комбо, что указывает на изменение предпочтений в ставках.