Premier Lig, takım formalarından kumar sponsorlarını kaldırmaya hazırlanırken, kulüpler yeni ortaklıklar arayışına girdi. Londra merkezli finans hizmetleri firması CMC Markets'ın, Everton ve Fulham ile üç yıl için potansiyel olarak 50 milyon £ (67 milyon $) değerinde sponsorluk anlaşmaları üzerinde görüşmelerde bulunduğu bildiriliyor.
2026/27 sezonu için planlanan kumar sponsorları yasaklanmasına rağmen, kulüpler bu ortaklıklardan faydalanmaya devam ediyor. Bu durum, hükümetin bu tür ortaklıkları yasaklamayı düşünmesiyle birlikte, Birleşik Krallık lisansına sahip olmayan şirketlerle iş birliğini de içeriyor.
Sky News'un son raporuna göre, CMC Markets her iki kulüple de görüşmeler yapıyor ve SportFive aracılık yapıyor. Ancak, Everton ve Fulham bu görüşmeleri doğrulamış değil ve henüz herhangi bir sözleşme imzalanmamış durumda.
CMC, Everton ve Fulham'ı tesadüfen seçmedi. Bir futbol endüstrisi kaynağı, şirketin her iki kulübün taraftar demografisinin mevcut müşteri tabanıyla örtüştüğüne inandığını belirtti. CMC, Londra ve kuzeybatı İngiltere'de özellikle iyi bir performans sergiliyor.
Formanın ön kısmındaki reklam alanlarının piyasa değerinin, şu anda kumar logoları taşıyan kulüpler için %38 oranında düşebileceği düşünülüyor. Bu durum, uygun yedekler bulmayı zorlaştırıyor. Bir ticari direktör, anonim olarak The Sponsor dergisine, kumar dışı bir markadan aldıkları en iyi teklifin mevcut anlaşmalarının yarısından az olduğunu doğruladı.
Everton şu anda formasında Stake.com'u taşırken, Fulham ise SBOTOP ile anlaşma yapmış durumda. CMC'nin yaklaşık 975 milyon £ (1.3 milyar $) piyasa değeri var ve yeterince tanınmışlık elde ettiğinden, güçlü bir aday olabilir.
CMC, kullanıcıların hisse senetleri ve türevleri ticareti yapmasını ve tüm bankacılık ve ödeme ürünlerine erişmesini sağlayacak bir “süper uygulama” geliştirmeyi planladığını duyurdu. Bu platformun “her varlık sınıfını” kapsaması hedefleniyor ve markanın milyonlarca potansiyel tüketiciye ulaşmasını sağlayabilir.
ABD'de, DraftKings benzer bir strateji izleyerek kumarhane, poker ve spor bahislerini tek bir uygulamada birleştiriyor ve kullanıcıları farklı hizmetler arasında tutmayı amaçlıyor.
CMC için Premier Lig'deki görünürlük, rekabetçi bir pazarda perakende yatırımcıları çekmek için değerli bir fırsat sunuyor. Ayrıca, düzenlenmiş, Birleşik Krallık lisansına sahip bir finans hizmetleri şirketinin formalarında yer alması, kulüplerin lisanssız kumar markalarıyla ilişkili yasal riskleri azaltmalarına yardımcı olacaktır.
Bu değişim, özellikle genç, dijital yerlisi kullanıcılar arasında finansal ticaret ve bahis ürünleri arasında daha geniş bir birleşimi yansıtıyor. ABD'de, tahmin piyasaları hızla büyüyerek finansal ticaret ve spor bahisleri arasındaki sınırları bulanıklaştırdı.
Düzenleyiciler, Kalshi ve Polymarket gibi platformlara nasıl yaklaşacaklarını belirlemeye çalışıyor; bu platformlar, kumar ürünlerini finansal araçlar olarak sunarak önemli yatırım ve kullanıcı tabanı çekti. CMC, başlangıçta spread bahis firması olarak faaliyet gösterdi ve bu imajdan kurtulmak için yıllar harcadı. Şimdi daha geniş bir finans hizmetleri şirketi olarak kendini konumlandırıyor. Geliştirdiği süper uygulamanın, Robinhood gibi platformları kullanan bir perakende yatırımcı nesline hitap etmesi gerekiyor.
Everton ve Fulham'ın CMC Markets ile sponsorluk anlaşmalarını kesinleştirip kesinleştirmeyeceği henüz belirsizliğini koruyor.