İngiltere Premier Lig, sezonunu başlatarak, takımların artık göğüslerinde kumar sponsorlarına yer veremeyeceği önemli bir değişikliği işaret ediyor. Bu gönüllü yasak, yıllık yaklaşık 80 milyon £ (109 milyon $) sponsorluk gelirini etkilemesi bekleniyor.
Kumar sponsorluklarını değiştirmek, özellikle üst seviye dışında kalan kulüpler için zorlayıcı oldu, çünkü yeni sponsorlar genellikle çok daha düşük teklifler sunuyor. Kumar operatörleri, özellikle Asya pazarında küresel bir kitleye ulaşmak için daha önce yüksek meblağlar ödemişti, bu da daha az tanınan kulüplerin benzer finansal destek bulmasını zorlaştırıyor.
Bu değişiklikler, kulüplerin göğüslerinde gördüğümüz yeni sponsorlarla kendini gösteriyor; artık bir sigorta şirketi, bir iş bulma platformu, bir veri yönetim şirketi ve hatta bir ulusal turizm ofisi yer alıyor.
Takımlara mevcut sözleşmelerinden yeni sponsorlara geçiş için üç sezon süresi verildi. Birçok kulüp, yeni anlaşmaları duyurmak için son dakikaya kadar bekledi, bu da potansiyel sponsorlarla müzakere pozisyonlarını güçlendirmiş olabilir.
The Sponsor dergisinin editörü Sean Connell, kumar sponsorlarını kaybeden kulüplerin göğüs gelirlerinde ortalama %38 oranında bir düşüş yaşayabileceğini belirtti. Raporlar, bazı kulüplerin aldıkları tekliflerin, önceki kumar anlaşmalarının değerinin yarısından daha az olduğunu ortaya koyuyor. Üst altı dışında kalan takımlar için teklifler, tipik 8 milyon £ ile 12 milyon £ aralığından yaklaşık yarıya düşmüş durumda.
Buna rağmen, lig genelindeki değerler, en üst seviyede beklenenden daha iyi bir şekilde korunuyor; en büyük kayıplar ise Chelsea ve Tottenham gibi sahada kötü performans gösteren kulüplerde yoğunlaşıyor.
Yeni sponsorluklar açısından, finansal hizmetler, kumar şirketlerinin bıraktığı boşluğu dolduran önde gelen sektör haline geldi. Örneğin, Everton, kripto kumarhane Stake'in yerini CMC Markets adlı finansal ticaret firmasıyla aldı ve bu anlaşmanın kulübün daha önce kazandığı 10 milyon £'a eşit olduğu bildiriliyor.
Nottingham Forest, Bally's'i Marex adlı bir finansal hizmetler platformuyla değiştirdi. Teknoloji şirketleri de devreye giriyor; Fulham, veri altyapı firması ClickHouse ile ortaklık kurarken, Crystal Palace, yazılım şirketi Temporal ile anlaştı.
Diğer kulüpler de yaratıcı çözümler buluyor. Brentford, işe alım platformu Indeed'i seçerken, Bournemouth, uzun süredir stadyum sponsoru olan Vitality'yi göğsüne alarak, 4-5 milyon £ gibi azaltılmış bir ücretle anlaşma yaptı.
Ancak, tüm kulüpler bir düşüş yaşamıyor. Aston Villa, Betano ile yaptığı anlaşmayı Visit Rwanda ile yaklaşık 20 milyon £ değerinde bir anlaşmayla değiştirdi; bu, Betano'nun ödediği aynı miktara eşit.
İlginç bir şekilde, kulüpler göğüslerinden kumar logolarını kaldırmış olsalar da, tamamen kumar markalarından arınmış değiller. Gönüllü yasak yalnızca göğüs sponsorluklarını kapsıyor ve kumar şirketlerine kol sponsorlukları gibi diğer ticari varlıkları kullanma imkanı tanıyor. Örneğin, Aston Villa, Betano'yu kol sponsoru olarak tutarak, anlaşmanın değeri yaklaşık 6 milyon £ olarak belirtiliyor.