Lionel Messi, Kalshi'nin Dünya Kupası girişimini Instagram'da sponsorlu bir gönderi aracılığıyla tanıtarak, tahmin piyasası operatörünün görünürlüğünü önemli ölçüde artırdı. Bu, firmanın Arjantin Futbol Federasyonu (AFA) ile olan ortaklığını derinleştirmesiyle gerçekleşti.
Kampanya, Pazar günü Messi'nin 500 milyondan fazla takipçisi bulunan Instagram hesabında başladı. Gönderide, Messi'nin Arjantinli takım arkadaşları Nicolas Otamendi ve Rodrigo De Paul ile birlikte Kalshi markalı bir çekilişi tanıttığı görüldü.
Bu işbirliği, Kalshi'nin 10 Haziran'da AFA'nın resmi sponsoru olduğunu duyurmasının ardından geldi ve 2026 FIFA Dünya Kupası boyunca geçerli olacak.
Kampanya, Kalshi'nin Arjantin'in Dünya Kupası şampiyonu olma olasılığını da vurguladı; bu olasılık şu anda %8.9 olarak tahmin ediliyor. Ayrıca, anlaşma sayesinde Kalshi, ortak pazarlama girişimleri, sosyal medya kampanyaları ve AFA'nın logosu gibi fikri mülkiyetini kullanma hakkına sahip olacak.
Bu anlaşma, veri paylaşımını da içeriyor. AFA'nın resmi veri ve akış ortağı Genius Sports, Kalshi'ye spor etkinliği sözleşmelerinin oluşturulması ve yerleşimi için resmi maç verileri sağlayacak. Kalshi ayrıca, Genius Sports’un bütünlük bilgi paylaşım süreçlerine katılacak ve bu, piyasa faaliyetlerine daha fazla görünürlük kazandırmayı amaçlıyor.
Duyuru, Arjantin'in 2022'de Katar'da kazandığı Dünya Kupası unvanını korumaya hazırlandığı dönemde geldi. Arjantin, Salı günü Kansas City'de C Grubu'nda Cezayir ile karşılaşacak.
Messi, dünya genelinde tanınan bir futbol yıldızı olup, sekiz Ballon d'Or ödülü ile rekor sahibidir. Onun katılımı, Kalshi'ye Dünya Kupası sırasında geniş bir kitleye ulaşma fırsatı sunuyor.
Messi'nin yer aldığı kampanya, Kalshi'nin yüksek profilli sporcular ve spor figürleri aracılığıyla pazarlama alanındaki genişleme çabalarının bir parçasıdır. Şirket, bu yıl NBA MVP'si Giannis Antetokounmpo ve golfçü Bryson DeChambeau ile anlaşmalar imzaladı.
Ayrıca, futbol menajeri José Mourinho da bu ayın başında Kalshi için bir kampanyada yer aldı ve bu gönderi Instagram'da 137,000'den fazla beğeni topladı; sloganı ise “Bazı insanlar oyunu izler. Bazıları ise ne olacağını görür.” şeklindeydi.
Messi'nin gönderisi ise çok daha büyük bir kitleye ulaştı ve Kalshi'nin Arjantin Dünya Kupası pazarını ve AFA forması çekilişini tanıtarak birkaç gün içinde 1.4 milyon beğeni topladı.
Dünya Kupası'nın büyük bir bahis fırsatı sunması bekleniyor; Macquarie, bunun tarihindeki en büyük bahis olayı haline geleceğini öngörüyor ve 2026 turnuvasında 50 milyar dolardan fazla bahis yapılabileceğini tahmin ediyor.
Bu tahminler esasen geleneksel spor bahislerine yönelik olsa da, tahmin piyasaları da bahis ekosisteminin önemli bir parçası haline geliyor. Kalshi, Dünya Kupası'nın açılış haftasında 5.1 milyar dolarlık rekor bir işlem hacmi bildirdi; bu, şirketin tarihindeki en büyük hafta oldu.
Buna rağmen, tahmin piyasaları, çeşitli yargı bölgelerinde yasal ve düzenleyici zorluklarla karşı karşıya kalmaya devam ediyor. Birçok ABD eyaleti, spor etkinliği sözleşmelerinin kumar faaliyetlerini düzenleme yetkileri dahilinde olduğunu savunmaya devam ediyor. Minnesota Valisi Tim Walz, Mayıs ayında tahmin piyasalarına yönelik ilk açık yasağı imzaladı. Bu arada, CFTC, Arizona, Minnesota, New York, Illinois ve Connecticut gibi bazı eyaletlerde uygulamayı engellemeye çalıştı.