Blask'tan gelen yeni veriler, marka görünürlüğü ile ticaret aktivitesi arasında belirgin bir ayrım olduğunu ortaya koyuyor. Kalshi, ticaret hacmini önemli ölçüde artırırken, Polymarket hala markalı aramalarda daha fazla dikkat çekiyor.
Blask'ın 2026 yılının Ocak-Ağustos döneminde tahmin piyasalarındaki arama ilgisini takip eden analizi, Polymarket'ın markalı arama talebinin en büyük payını elinde tuttuğunu gösteriyor. Bu, Markanın Toplam Gücü (BAP) metriği ile belirleniyor. Ancak Kalshi, bu farkı kapatmada etkileyici bir ilerleme kaydetti.
Bu süre zarfında Polymarket BAP'ında 16.56 puanlık bir düşüş yaşadı ve 74.3%'ten 57.8%'e geriledi. Buna karşın Kalshi, BAP'ını %23.1'den %35.8'e çıkararak 12.7 puan kazandı. İki şirketin toplam pazar payı ise %97.4'ten %93.6'ya düştü. Küçük rakipler arasında ise Novig, Ocak-Temmuz döneminde Blask Endeksi'nde %64.9'luk en hızlı artışı kaydetti.
Ticaret hacimlerine bakıldığında ise rakamlar farklı bir tablo sunuyor. Ağustos ayında Kalshi, 37.17 milyar dolarlık ticaret hacmi kaydetti, Polymarket ve Polymarket US ise toplamda sadece 8.16 milyar dolara ulaştı.
Blask, bu çelişkili verilerin ölçülen iki farklı metriği vurguladığını belirtiyor. BAP metriği, markalı arama talebinin payını ölçüyor; yani insanların markayı arama oranını, eşleşen işlemler veya nominal hacimle değil. Blask'a göre, Polymarket'ın avantajı büyük ölçüde marka tanınırlığı etkisidir; daha köklü ve daha geniş kapsamlı bir marka olduğu için, Kalshi'nin daha fazla ticaret hacmi elde etmesine rağmen, kullanıcı başına daha fazla arama ilgisi çekiyor.
Blask'ın belirttiği gibi, “Ticaret hacmi, likidite/uygulama metriğidir; BAP ise dikkat metriğidir.”
Blask Endeksi, işlem, kullanıcı veya gelir yerine markalı arama aktivitesine odaklanıyor. Şirket, coğrafi olarak etiketlenmiş arama verilerini, bahis veya ticaretle ilgili aramaları izole etmek için bağlamsal filtreleme ile birleştiriyor ve alakasız sorguları çıkarıyor. Böylece, BAP metriği, arama talebinin rakip markalar arasında nasıl bölündüğünü ölçüyor.
Bu ayrım, Kalshi'nin büyüme eğilimini değerlendirirken kritik bir öneme sahip. Dünya Kupası sırasında, Kalshi'nin BAP'ı Mayıs ayında %18'den Haziran'da %29'a, Temmuz'da ise %36'ya yükseldi. Polymarket ise tam tersine, %80'den %69'a, ardından %61'e düştü. Ağustos ayında Kalshi'nin BAP'ı %35.8'e ulaştı; Polymarket hala önde, ancak yılın başındaki kadar büyük bir avantajı yok.
Kalshi'nin kazançları, sadece Polymarket'ın pazar kaybından kaynaklanmıyor. Blask Endeksi, Ocak ile Temmuz arasında %22.8 oranında artış gösterdi; bu dönemde genel tahmin piyasası segmenti %22 küçülmesine rağmen, Kalshi mutlak anlamda daha fazla markalı arama talebi çekiyor.
Birden fazla ürün sunan operatörler için Blask, özellikle tahmin piyasalarıyla bağlantılı aramaları izole ettiğini belirtiyor. Bu, DraftKings ve FanDuel'in büyük spor bahisleri tanınırlığına sahip olmasına rağmen, tahmin piyasalarına özgü BAP'ta düşük seviyeler kaydetmesinin nedenini açıklamaya yardımcı oluyor.
Kalshi ve Polymarket ise yalnızca tahmin piyasalarında faaliyet gösterdiğinden, markalı aramaların tamamı geçerli oluyor. Veriler, rekor ticaret hacimlerinin mutlaka rekor arama talebi ile örtüşmediğini gösteriyor; örneğin Dünya Kupası sırasında Kalshi yaklaşık 27 milyar dolarlık ticaret hacmi üretti, ancak tahminler, hangi faaliyetlerin sayıldığına bağlı olarak değişiyor.