Kaliforniya'da yasal spor bahislerinin olmaması, tahmin pazarı operatörleri için önemli müşteri kazanım fırsatları yaratıyor.
Bu çerçevede Kalshi, eyaletteki üç Major League Baseball (MLB) takımıyla ortaklıklar kurdu ve DraftKings, Predictions ürününe yönelik hedefli bir reklam kampanyası başlattı.
Kalshi ve DraftKings Predictions gibi platformlar, geleneksel spor bahislerinin yasak olduğu Kaliforniya'da spor etkinliklerine yönelik sözleşmeler sunmaya başladı. Sektör yöneticileri ve analistler, Kaliforniya'nın yanı sıra Texas gibi bahis yasağı olan diğer eyaletleri de büyüme için kritik pazarlar olarak tanımlıyor.
Son gelişmeler, ABD'nin en büyük kullanılmamış spor bahisleri pazarına yönelik artan pazarlama çabalarını ve tahmin pazarı sektöründen gelen artan lobiciliği işaret ediyor.
Kalshi, Atlanta Braves, Boston Red Sox, Los Angeles Dodgers, San Diego Padres ve San Francisco Giants ile beş MLB takımıyla özel, çok yıllı marka ortaklıkları kurdu; bunların üçü Kaliforniya'da yer alıyor.
Bu anlaşmalar, stadyumlarda tabela, sosyal medya promosyonları, radyo reklamları ve hayran katılımı gibi çeşitli tanıtım faaliyetlerini içeriyor. Özellikle Dodgers ile yapılan anlaşma, Kalshi'ye Dodger Stadyumu'ndaki Gold Glove Bar'ın isim hakkını veriyor ve Centerfield Plaza'da markalı LED tabelalar ve etkinlikler içeriyor.
Kalshi, platformundaki beyzbol ile ilgili işlem hacminin geçen yıla göre 36 kat arttığını bildirdi. Kalshi'nin Spor Ortaklıkları Başkanı Adam Barrick, “Hayranlar zaten Kalshi'de favori takımlarıyla etkileşimde bulunuyor, bu yüzden bu bağı Amerika'nın en sevilen beyzbol takımlarıyla derinleştirmek mantıklı,” dedi.
Bu genişleme, Kalshi'nin profesyonel beyzbol içindeki görünürlüğünü önemli ölçüde artırıyor, şirket sezon öncesi öncesinde markasını güçlendirmeye çalışıyor. Dodgers, 2024 ve 2025'teki zaferlerinden sonra üçüncü kez üst üste Dünya Serisi'ni kazanma favorisi konumunda.
Kalshi'nin çabalarının yanı sıra, DraftKings de Kaliforniya'daki pazarlama faaliyetlerini artırıyor. Şirket, Kaliforniya, Georgia, Texas ve Florida'da eyalet odaklı reklamlar yayınlamaya başladı; bu bölgeler, DraftKings Sportsbook'un henüz mevcut olmadığı en büyük pazarları temsil ediyor. Reklamlar, “5$ harca, 200$ bonus kazan” teklifini tanıtıyor ve bu, spor bahisleri promosyonlarına benzer bir teklif.
DraftKings'in son eyalet odaklı reklamları, Kaliforniya, Florida, Georgia ve Texas'ta görünmeye başladı ve yeni müşterilere 5$'lık ilk işlem sonrası 200$ bonus sunuyor. Küçük yazıda, “Etkinlik Sözleşmesi Ticareti, CFTC kayıtlı DraftKings Predictions tarafından sunulmaktadır” ifadesi yer alıyor. Ayrıca, DraftKings'in Kaliforniya otoyollarında Predictions'ı tanıttığı sosyal medyada paylaşılan görüntülerle ortaya çıktı.