İngiltere'deki Lordlar Kamarası İlişki Komitesi tarafından yayımlanan bir rapor, kumar reklamları, pazarlama stratejileri ve spor sponsorluklarına kapsamlı bir yasak önerdi.
Raporda, Birleşik Krallık'ta 1 ila 1.5 milyon yetişkinin, yani 18 yaş ve üzerindeki bireylerin yaklaşık %2.4'ünün problemli kumar kriterlerini karşıladığı belirtiliyor.
Kumar reklamlarına yönelik kapsamlı bir yasak getirmenin, hükümetin kumar zararlarını azaltma hedefine anlamlı bir şekilde ilerlemek için en etkili politika seçeneği olduğu ve kamu sağlığı yaklaşımının hayati bir parçasını oluşturduğu vurgulanıyor.
Kumar Reklamlarını Sonlandırma Koalisyonu Direktörü Will Prochaska, bu raporun Burnham hükümetini kumar reformu konusundaki çalışmalarını sürdürmeye ve bu zararlı reklamları yasaklamaya teşvik etmesi gerektiğini ifade etti.
Raporda, kumar reklamları ile kumar zararları arasındaki bağlantıyı vurgulayan kanıtlar yer almakta. Dr. Matt Gaskell ve Dr. Raffaello Rossi gibi önde gelen kumar araştırmacılarının ifadeleri alıntılanıyor. Dr. Rossi, kumar reklamları ile katılım arasında güçlü bir bağlantı olduğunu belirtti.
Örneğin, Sheffield Üniversitesi'ndeki araştırmacılar, Dünya Kupası maçlarını izlerken kumar reklamları olan futbol taraftarlarının bahse girme olasılığının %22-33 daha yüksek olduğunu ortaya koydu.
Kumar zararlarından etkilenme riski taşıyan kişilerin reklamcılığa özellikle duyarlı olduğu ifade ediliyor.
Dr. Gaskell, kumar reklamlarının kumar sıklığı ve harcamalarında artışa yol açtığına dair güçlü bir neden-sonuç ilişkisi önerdi.
Raporda, reklamlar ile kumar zararları arasında doğrudan bir neden-sonuç ilişkisini kanıtlamanın önemli zorlukları olduğu kabul ediliyor. Ancak, bu durumun hareketsizlik için bir bahane olarak kullanılmaması gerektiği, zira çoğu kanıtın reklamların katılımı artırdığı ve zarar verdiği yönünde olduğu belirtiliyor.
Dünya Reklam Araştırmaları Merkezi (WARC), Birleşik Krallık'taki kumar şirketlerinin geçen yıl reklam için 2 milyar £ (yaklaşık 2.62 milyar $) harcadığını tahmin ediyor.
Raporda ayrıca, “Eğer reklamlar katılım üzerinde çok az etki yaratıyorsa, kumar operatörlerinin buna önemli ölçüde yatırım yapmaları için pek bir motivasyon olmazdı.” deniliyor.
Önerilen yasakla ilgili olarak, Birleşik Krallık'taki çoğu kumar operatörünü temsil eden Kumar ve Oyun Konseyi (BGC), böyle bir yasak getirilmesinin kullanıcıları kara borsa pazarına yönlendireceğini ve ekonomiye zarar vereceğini savunuyor.
Çarşamba günü, Ladbrokes ve Coral gibi bahis markalarının sahibi olan Entain, 400 işten çıkarma planını açıkladı. Bu, geçen hafta bet365'in, Birleşik Krallık merkezli kumar şirketinin iş gücünün yaklaşık %3'ünü oluşturan 340 pozisyonu azaltacağını duyurmasının ardından geldi.
Bu işten çıkarmalar, esas olarak Birleşik Krallık'ın geçen yılki bütçesinde kumar vergilerini artırmasının bir tepkisi olarak gerçekleşiyor. BGC, sektör genelinde, ülkenin vergi artışlarından bu yana 4,500 işin kaybedildiğini bildiriyor, bu da esas olarak çevrimiçi kumar oyunlarını etkiliyor.
BGC CEO'su Grainne Hurst, üyelerinin isteyerek kumar reklamlarını azalttığını vurgulayarak, bir yasak getirilmesinin gereksiz olduğunu belirtti. Hurst, firmaların reklam alanlarının %20'sini sorumlu kumar mesajlarına ayırdığını ve canlı spor etkinlikleri sırasında reklamların gönüllü olarak yasaklandığını ifade etti.
GambleAware, sorumlu kumar reklamlarının kullanıcıları kumar oynamaya teşvik ettiğini iddia etti, ancak bu sonuç tartışmaya açıktır.
Hurst, kumar sponsorluğu gelirlerinin yerel sporları ve hayır kampanyalarını finanse ettiğini de vurguladı. Dolayısıyla, bir yasak yalnızca kumar endüstrisini değil, aynı zamanda geniş bir paydaş yelpazesini de etkileyecektir.
Düzenlenmiş şirketlerin reklam yapma hakkını savunurken, Hurst ve BGC, lisanssız operatörlerin spor takımlarını sponsorluklarına yönelik yasak taleplerini artırdı. Birkaç Premier Lig takımı, Birleşik Krallık lisansına sahip olmayan şirketlerle anlaşmalar yapmıştır.
BGC'nin bir açıklaması, “Lisanssız operatörlerin, Britanya sporunu kullanarak İngiliz tüketicilere yasadışı kumarı tanıtmasına izin verilmemelidir.” dedi. “Onlar, Britanya'nın düzenleyici çerçevesinin dışındadır, lisanslı operatörlerin gerektirdiği tüketici korumalarını sunmamaktadır ve müşterileri gereksiz risklere maruz bırakmaktadır.”
Kültür, Medya ve Spor Bakanlığı (DCMS), lisanssız kumar sponsorlarıyla ilgili sekiz haftalık bir danışma sürecini tamamladı.