2026 FIFA Dünya Kupası'nın, tarihin en büyük bahis etkinliği olması bekleniyor; küresel bahislerin 50 milyar doları aşması öngörülüyor. Bahis piyasaları ve tahmin pazarları, genişletilmiş turnuvada artan aktiviteye hazırlanıyor.
Turnuva, dün Meksiko Şehri'nde başladı ve altı hafta sonra New Jersey'deki MetLife Stadyumu'nda sona erecek. Bu edisyon, 2022 turnuvasına göre 40 daha fazla olan toplam 104 maçta 48 takımın yarışacağı bir format sunuyor.
Macquarie analisti Chad Beynon, turnuvaya yönelik küresel bahislerin 50 milyar doları aşabileceğini tahmin ediyor; bu, 2022 Dünya Kupası'ndaki 35 milyar dolardan önemli bir artış. Bu artış, genişletilmiş format, Kuzey Amerika'nın uygun zaman dilimleri ve ABD'deki yasal spor bahislerine daha geniş erişimle ilişkilendiriliyor.
Macquarie, turnuvanın 2027'de operatörlerin faiz, vergi, amortisman ve itfa öncesi kazançlarını %2 ila %5 artırabileceğini öngörüyor; özellikle büyük futbol izleyici kitlesine sahip ve güçlü çapraz satış yetenekleri olan şirketlerin en çok fayda sağlaması bekleniyor.
Bu etkinlikten en çok yararlanması beklenen operatörlerden biri, FanDuel'ün ana şirketi Flutter Entertainment. Ayrıca Super Group, Rush Street Interactive, Genius Sports ve Sportradar gibi diğer şirketler de artan bahis aktivitesinden faydalanması beklenen isimler arasında.
Flutter Entertainment CEO'su Peter Jackson, etkinliğin büyüklüğünü vurgulayarak, Amerika'daki Super Bowl ile karşılaştırdı; bu etkinlikte yaklaşık 200 milyon izleyici bulunuyor. Son Dünya Kupası finalinde Katar'da 1.5 milyar kişi izledi, toplamda ise 5 milyar kişi turnuvayı takip etti.
Deutsche Bank, sadece ABD'deki bahis hacminin turnuva sırasında yaklaşık 3.3 milyar dolara ulaşabileceğini tahmin ediyor. FanDuel'in yaklaşık 1.3 milyar dolar, DraftKings'in ise 1.1 milyar dolar bahis hacmi oluşturması bekleniyor. BetMGM'nin yaklaşık 250 milyon dolar, Caesars ve Penn Entertainment'ın theScore Bet'inin sırasıyla yaklaşık 120 milyon ve 83 milyon dolar kazandırması öngörülüyor.
Caesars Sportsbook, 2022 Dünya Kupası'na kıyasla on kat daha fazla bahis seçeneği sunarak, aynı oyun parlayları, canlı bahis ve futbol odaklı bahis tekliflerini genişletiyor.
Caesars Digital'da Spor Kıdemli Başkan Yardımcısı Dominic Hammond, ABD Erkek Milli Takımı'nın iyi bir performans sergilemesi durumunda, her maçla birlikte katılım ve bahislerin büyük ölçüde artabileceğini belirtti. Ayrıca, turnuvanın belirsizliği ve parlay bahislerindeki artışın, birkaç önemli sürprizin sonuçları önemli ölçüde değiştirebileceğini ekledi.
Tahmin pazarları da bu etkinlikten faydalanmaya çalışıyor. Kalshi, neredeyse 500 Dünya Kupası ile ilgili pazar sunarken, Fanatics, FanDuel ve DraftKings, spor bahis lisansına sahip olmadıkları bölgelerde tahmin ürünleri tanıttı.
Piper Sandler, Kalshi ve Polymarket'in toplamda 7 milyar dolarlık bir işlem hacmi kaydettiğini, bu rakamın önceki haftaya göre %13 arttığını bildirdi. DraftKings, Mayıs ayında yıllıklaştırılmış işlem hacmini 3.1 milyar dolara çıkararak, bir önceki aydan %34'lük bir artış sağladı; yıllıklaştırılmış tüketici hacmi ise %24 artarak 1.3 milyar dolara ulaştı.
Ancak tahmin pazarlarının büyümesi, birçok ABD eyaletinde yasal zorluklarla karşı karşıya kalıyor; Emtia Vadeli İşlemler Ticaret Komisyonu, etkinlik sözleşmelerini düzenleme konusunda tek yetkiye sahip olduğunu savunuyor.
Son erkek Dünya Kupası'ndan bu yana spor bahislerine erişim önemli ölçüde genişledi; ABD nüfusunun yaklaşık %65'i artık yasal olarak bahis yapabiliyor, bu oran 2022'de yaklaşık %40'tı.
Sektördeki büyüme, sorumlu oyun savunucuları arasında endişelere yol açtı. Dolandırıcılığı önleme firması SEON tarafından yapılan bir anket, lisanslı bahis uygulamalarının en popüler bahis platformu olduğunu, katılımcıların %29'unun bunu tercih ettiğini, %19'unun ise tahmin pazarlarını tercih ettiğini ortaya koydu. Katılımcıların neredeyse dörtte biri, promosyonlara erişim sağlamak için birden fazla hesap açtıklarını itiraf etti.