Brezilya hükümeti, 10 Temmuz'da resmi DOU gazetesinde bahis reklamlarıyla ilgili kuralları sıkılaştırdığını duyurdu. Maliye Bakanlığı'nın (SPA) ödüller ve bahisler sekreterliği tarafından bir emir ve Maliye Bakanlığı, Adalet Bakanlığı ve Sosyal İletişim Sekreterliği'nden oluşan bir interdepartman emri yayınlandı.
Yeni düzenlemelerin ana hatları arasında zorunlu uyarılar ve içerik kısıtlamaları bulunmaktadır:
Zorunlu Uyarılar (17 Temmuz'dan itibaren):
- Her reklam, üç ifadeden birini içermelidir: 'Maliye Bakanlığı uyarıyor: bahis bağımlılık yapabilir,' 'Maliye Bakanlığı uyarıyor: bahis yaparken para kaybedersiniz,' veya 'Maliye Bakanlığı uyarıyor: bahis bir yatırım değildir.'
- Uyarı, yatay olarak, net ve okunaklı bir şekilde, reklamın alanının en az %10'unu kaplayacak şekilde yer almalıdır.
İçerik Kısıtlamaları (10 Temmuz'dan itibaren):
- SPA yetkisi olmadan operatörlerin tanıtımı.
- Bahisle ilgili uzman analizleri, tahminler ve tavsiyeler içeren editoryal içerik.
- Bahislerin gelir kaynağı, yatırım veya kaybedilenleri geri kazanma yolu olarak gösterilmesi.
- Kolay kazanımlar ve bahislerin kişisel veya finansal başarı işareti olarak reklamı, influencerlar aracılığıyla dahil.
- Hızlı bahis yapmaya teşvik ve aşırı kumar oynamayı özendirme.
- Kazanma olasılığı hakkında yanlış bilgi verme, oyuncu becerileri ve deneyiminin sonucu üzerindeki etkisine dair iddialar.
- Cinsel içerikli görseller, ayrımcı mesajlar ve ülkenin kültürel geleneklerine hakaret.
- Reşit olmayanlara yönelik herhangi bir reklam.
Platformlar ve Reklamcılar için Sorumluluklar:
- Reklam sözleşmesi yapmadan önce, platformlar reklamverenin SPA yetkisini doğrulamalıdır.
- Reklamverenin adı, vergi numarası ve yetki numarasını saklamalı ve bunları arayüzlerinde açıklamalıdır.
- Sosyal medya, reşit olmayanların hesaplarından bahis reklamlarını engellemelidir.
- Uygulama mağazaları ve işletim sistemleri, reşit olmayan hesapların bahis uygulamalarına erişimini yaş kontrolü olmadan kısıtlamalıdır.
Cezalar:
- Operatörler, cirolarının %20'sine kadar para cezası alabilir.
- Yetkilendirme, 180 güne kadar askıya alınabilir; tekrar eden ihlallerde iptal edilir.
- Reklamcılar, tüketici koruma yasalarına göre 2,73 milyon dolara kadar para cezası alabilir.
- Influencer ihlallerinde, sorumluluk operatöre aittir ve içerik kaldırılmalıdır.
Bu yeni düzenlemeler, reklam sorumluluğunu yalnızca operatörlerden alıp, artık medya, influencerlar, sosyal ağlar ve uygulama mağazaları dahil olmak üzere tüm dağıtım zincirine yaymaktadır. Bu kuruluşlar artık reklamverenlerin yetkilerini bağımsız olarak doğrulamak zorundadır.