Birleşik Krallık'taki Kumar ve Oyun Konseyi (BGC), yasa yapıcılara kumar reklamlarıyla ilgili yapılacak bir parlamento tartışması öncesinde temkinli olmaları çağrısında bulundu. BGC, aşırı kısıtlamaların yasadışı kumar operatörlerinin artışını teşvik edebileceği konusunda uyarıyor.
BGC'nin Genel Müdürü Grainne Hurst, milletvekillerine reklam kurallarını sıkılaştırmadan önce düşünmeleri gerektiğini belirtti. Regüle edilmemiş firmaların artan pazar payı ile ilgili endişeler artarken, dikkatli bir yaklaşımın önemini vurguladı.
“Yönelim açık: Regüle edilmiş firmalar reklamlarını azaltırken, yasadışı kara pazar hızla büyüyor. Bu, politika yapıcıların düşünmesi için bir sebep olmalıdır,” dedi Hurst.
Perşembe günü yapılması planlanan parlamento tartışması, Halesowen ve Worthing West milletvekilleri Alex Ballinger ve Dr. Beccy Cooper tarafından düzenleniyor. Her ikisi de kumar pazarlaması hakkında endişelerini dile getirdi, özellikle gençlerin sosyal medya aracılığıyla maruz kalmalarını korumak için.
“Sektördeki pazarlama uygulamalarını ele almak için düzenleyici ve yasama araçlarına ihtiyacımız var ve çocukların kumar reklamlarının, sponsorluğun ve influencer pazarlamasının artışından korunmasını sağlamalıyız,” dedi Cooper önceki bir tartışmada. “Beyaz Kitap'ı gözden geçirmemiz ve yeni bir Kumar Yasası için bir zaman çizelgesi belirlememiz gerekiyor.”
Ballinger, mevcut koruma önlemleri hakkında da endişelerini dile getirdi: “İçerik pazarlamasının kendini düzenlemesinde gerçek bir sorun var. Reklam Standartları Otoritesi'nin kumar pazarlama iletişimlerinin açıkça tanınabilir olmasını gerektiren bir uygulama kodu var, ancak bu kurala uyulmadığını defalarca görüyoruz.”
“Halk, kumar reklamlarından yorulmuş durumda. Hükümeti, gençleri özellikle etkileyen en zararlı reklam biçimlerini sınırlama önerilerini içerecek olan tüm partilerin kumar reformu konusundaki raporuna kulak vermeye çağırıyorum,” diye ekledi.
Ancak BGC, politika yapıcıların reklamların kaynağına odaklanmaları gerektiğini, toplam hacmine değil, kara pazarın hızla büyüdüğünü vurguladı.
“Asıl mesele, reklamların regüle edilmiş operatörlerden, sıkı standartlara tabi olanlardan mı yoksa tamamen kuralların dışında faaliyet gösteren zararlı yasadışı kara pazardan mı geldiğidir,” diye açıkladı Hurst.
BGC tarafından aktarılan global pazarlama istihbarat firması WARC'ın araştırmasına göre, yasadışı operatörler artık Birleşik Krallık kumar reklam harcamasının neredeyse yarısını temsil ediyor ve bu payın önümüzdeki iki yıl içinde %50'yi aşması bekleniyor.
WARC, “Birleşik Krallık'taki kumar sektöründeki reklam harcamasının bu yıl £1.9 milyara ulaşması beklenirken, araştırmamız, neredeyse tüm büyümenin lisanssız firmalar tarafından yönlendirildiğini gösteriyor,” dedi.
“Özellikle, lisanssız operatörlerin 2028 yılına kadar kumar sektöründeki tüm reklam harcamasının yarısından fazlasını temsil etmesi bekleniyor; bu, pazarda şu anda meydana gelen büyük bir değişimin işareti.”
Birleşik Krallık kumar reklam harcamasının Ekim 2026'ya kadar £1.9 milyar ($2.56 milyar) ulaşması öngörülüyor. Lisanslı operatörlerin harcamalarının %9.2 oranında azalarak £1.1 milyar ($1.48 milyar) olması bekleniyor. Buna karşılık, regüle edilmemiş operatörlerin reklam harcaması %32 oranında artması öngörülüyor.
Hurst, lisanslı firmalara yönelik daha fazla kısıtlamanın ters etki yapabileceği konusunda uyardı. “Rekabetçi reklam harcamaları zaten düşerken lisanslı operatörleri hedef almak, toplam reklamları azaltmayacak; bunun yerine, Birleşik Krallık müşterilerini hedef alan zararlı yasadışı kara pazarın güçlenmesine neden olacaktır,” dedi.
“Hükümet, kara pazarı durdurmak için daha hızlı ve etkili adımlar atmalıdır, yoksa çok geç olabilir,” diye ekledi.