BetMGM, çevrimiçi spor bahisleri bölümünde beklenenden daha zayıf bir ilk çeyrek sonrasında 2026 gelir tahminini aşağı yönlü revize etti. Şirket yönetimi, bu değişikliğin temel nedenleri olarak olumsuz bahis sonuçlarını ve artan rekabeti vurguladı.
Mali İşler Müdürü Gary Deutsch, çeyreği “ev için kötü sonuçlar” olarak tanımladı ve bahisçilere avantaj sağlayan sonuçların daha yüksek ödemelere ve daralan kar marjlarına yol açtığını belirtti. Spor segmentindeki net gelir, yıllık %4 artış gösterdi, ancak bu büyüme, artan promosyon harcamaları ve olumsuz sonuçlar ile dengelendi.
İcra Direktörü Adam Greenblatt, yılın başlangıcını istikrarlı ancak beklentilerin altında olarak tanımladı ve performansın aynı olumsuz sonuçlardan etkilendiğini belirtti.
BetMGM, şimdi tam yıl gelirinin 2.9 milyar ile 3.1 milyar dolar arasında olmasını bekliyor; bu, önceki tahmininin 3.1 milyar ile 3.2 milyar dolar aralığından daha düşük. Düzeltilmiş ana kâr tahmini 300 milyon ile 350 milyon dolar arasında kalırken, beklentiler artık bu aralığın alt sınırına kaymış durumda.
Bu revizyon, ABD spor bahisleri pazarının eyalet düzeyinde yasallaşma ve operatörlerin sürdürülen pazarlama çabalarıyla büyümeye devam etmesiyle gerçekleşti; bu durum, artan düzenleyici denetim ve vergi baskılarıyla birlikte oldu.
BetMGM, çevrimiçi spor bahislerine odaklanan eyaletlerdeki pazarlama harcamalarını azaltarak ve daha güçlü rekabet avantajlarına sahip olduğu alanlara öncelik vererek stratejisini ayarladığını belirtti. Bu yaklaşımın bir parçası olarak, daha değerli müşterilere odaklanmayı planlıyor; şirket, aktif kullanıcıların işlem hacminde %23'lük bir artış bildirdi.
Yönetim, premium müşterilerin artan rekabet ortamına rağmen dayanıklı kaldığını ve spor bahisleri ile iGaming alanında üst düzey müşteri tabanında daha güçlü bir etkileşim gözlemlendiğini belirtti.
Müşteri kazanım maliyetleri önemli ölçüde yükseldi; Greenblatt, bunun yeni girişimcilerin agresif harcamalarına atfetti. Onları “yeni spor bahis şirketleri … kendilerine tahmin piyasaları diyorlar” şeklinde tanımladı ve BetMGM'nin, 40 eyalet başsavcısıyla birlikte, bu platformlarla ilgili eyalet hakları meselesinin potansiyel olarak ABD Yüksek Mahkemesi tarafından ele alınmasını beklediğini söyledi.
Rekabetin etkisi sorulduğunda, Greenblatt, “Başkalarının ne harcayacağını kontrol etmiyorum, kötü yatırımları destekliyor. Kontrol edilebilir olanı kontrol ediyoruz.” dedi. Sektördeki mevcut harcama seviyelerinin uzun vadede sürdürülebilir olmadığını ve piyasa koşullarının nihayetinde normalleşeceğini öne sürdü. Greenblatt, rakip platformlara çekilen birçok müşterinin zamanla geri döneceğini de belirtti.
“Bu oyuncuların çoğunluğu bize geri dönecek,” dedi ve ürün kalitesi, müşteri hizmetleri ve MGM Resorts aracılığıyla fiziksel ödüllerin entegrasyonuna vurgu yaptı. “Çoğu oyuncu için değer teklifi daha iyi,” diye ekledi.
iGaming alanında, BetMGM beklenenden daha güçlü müşteri kazanımı bildirdi, ancak maliyetler daha yüksek oldu ve bu yatırımların uzun vadeli getirilerinden memnun kaldıklarını belirtti. Oyuncu etkileşimi yüksek kalmaya devam ediyor; kullanıcılar haftada birden fazla gün aktif ve şirket, tanınmış oyun markalarını içeren içerik sunumunu genişletmeyi planlıyor.
Ancak, iGaming'deki büyüme, 2022'den bu yana yeni eyalet lansmanlarının olmaması nedeniyle sınırlı kaldı. Greenblatt, mevcut rekabet ortamını bir piyasa evrimi olarak tanımladı ve gelecekteki genişleme konusunda temkinli bir iyimserlik ifade etti; 2027 yılına kadar Virginia'da yasallaşma olasılığını da belirtti.
Ayrıca, iGaming yasasının Maine'de hala bir halk oylaması ile iptal edilebileceği belirsizliğini de vurguladı; ancak bu sonucun şirketin görünümünü önemli ölçüde etkilemeyeceğini söyledi.
BetMGM, çeyrek boyunca Entain ve MGM Resorts International'a 3 milyon dolar ana ücret ödedi ve yönetim bunu mevsimsel faktörlere atfetti. Şirket, 2027 yılına kadar yıllık 500 milyon dolar nakit akışı elde etme hedefini sürdürüyor.