Журналистское расследование выявило новый всплеск рекламы нелицензированных офшорных казино на TikTok, где такие объявления органично встраиваются в ленту пользователей и нацелены на британский рынок. Это происходит на фоне ужесточения внимания к соцсетям, включая Meta, за их подход к контролю азартной рекламы.
Офшорная реклама обходит политику TikTok по азартным играм
Несмотря на прямой запрет TikTok на рекламу азартных игр, многочисленные объявления офшорных казино продолжают появляться в лентах пользователей. В них часто демонстрируются крупные выигрыши в популярных британских слотах, используются AI-голоса для предложения бесплатных вращений и бонусных денег. Некоторые даже злоупотребляют известными брендами, например, так называемое «Tesco Casino», чтобы создать видимость легальности. В рекламе часто встречаются подозрительно положительные отзывы, а оформление имитирует легальные проекты, что затрудняет для неопытных пользователей различие между лицензированными и нелегальными сайтами.
Риски для молодежи и уязвимых групп
Меры TikTok по ограничению возраста в Великобритании минимальны и в основном основаны на самозаявленных датах рождения. Отсутствие полноценной верификации может привести к тому, что молодые пользователи увидят такие нелегальные объявления. Исследования показывают, что многие игроки, взаимодействующие с нелицензированными операторами, не осознают их незаконный статус, что вызывает опасения, что первое знакомство молодежи с азартными играми может произойти именно на черном рынке. По данным Gambling Commission, среди пользователей нелегальных сайтов особенно высока доля проблемных игроков.
Реакция индустрии и регуляторов
Рост офшорной рекламы на TikTok привлек внимание как регулируемых операторов, так и властей. Британские компании, и без того сталкивающиеся с жесткими маркетинговыми ограничениями и высокими налогами, получают дополнительную конкуренцию со стороны нелегальных фирм, которые могут агрессивно продвигаться в соцсетях. Регуляторы Великобритании, Нидерландов и Греции призывают соцсети к более решительным действиям. В Греции власти даже подали уголовные иски против инфлюенсеров, рекламирующих нелегальные казино, и напомнили, что популярность в интернете не освобождает от ответственности.
Почему это важно для индустрии
Для операторов и affiliate-партнеров неконтролируемое распространение офшорной рекламы на платформах вроде TikTok подрывает регулируемый рынок и усложняет привлечение игроков к лицензированным операторам. Это также увеличивает риск ужесточения регулирования и возможных ограничений для легального маркетинга. Поставщики и регуляторы сталкиваются с новыми вызовами по мониторингу и обеспечению соблюдения правил в быстро меняющейся цифровой среде, где нелегальные операторы используют соцсети для выхода на новую аудиторию.
Главное
- Офшорная реклама казино все чаще появляется на TikTok, несмотря на запреты платформы.
- Молодежь и неопытные пользователи особенно подвержены риску столкновения с нелегальным гемблингом.
- Регуляторы и операторы требуют более активных действий от соцсетей.
- Тренд усложняет переход игроков в легальный сегмент и создает новые вызовы для контроля.