Шведский игорный регулятор Spelinspektionen опубликовал обзор основных способов продвижения нелегальных iGaming-операторов на шведскую аудиторию. В отчете выделены различные стратегии, включая аффилиатный маркетинг, стриминг, рекламу в соцсетях и мессенджерах, SMS- и e-mail-рассылки и спонсорство.
Стриминговые площадки:
Twitch стал ведущей платформой для рекламы нелегальных операторов, а стримеры зарабатывают до десятков тысяч долларов в месяц на реферальных ссылках и промокодах. Забаненные на Twitch стримеры переходят на Kick, платформу, более лояльную к рекламе гемблинга.
Аффилиатный маркетинг:
Аффилиатные сайты обычно работают несколько месяцев, после чего переезжают на новые домены. В 2024 году в шведских новостных изданиях вышло более 200 заказных публикаций, продвигающих нелегальные iGaming и аффилиат-сайты.
Соцсети и мессенджеры:
На площадках Meta для продвижения нелегальных операторов используются deepfake-ролики со шведскими политиками, спортсменами и телеведущими, созданные без их согласия. Криптоказино и платформы рынков прогнозов для рекламы используют развлекательные Instagram-аккаунты. В Discord-каналах стримеров публикуются ссылки на нелегальные iGaming-сайты и советы по обходу геоблокировок вне поля зрения регулятора. SMS-рассылки с предложениями играть в обход системы самоисключения Spelpaus остаются самым частым предметом жалоб.
Спонсорство:
Нелегальные операторы активно финансируют киберспорт, содержат собственные команды и спонсируют турниры, что приводит к росту шведского трафика на сайты скин-гемблинга.
Надзор:
В 2025 году регулятор рассмотрел 11 дел о продвижении нелегальных iGaming-операторов, 6 дел против инфлюенсеров и 5 дел из-за баннеров нелегальных сайтов на шведских площадках. По итогам завершённых производств вся нелегальная реклама была удалена.
В марте 2026 года шведский суд впервые приговорил инфлюенсера Кристофера "Chrippa" Лундстрёма к 1 году и 10 месяцам тюремного заключения за продвижение нелегальных операторов, что стало первым случаем, когда инфлюенсер получил тюремный срок за такие действия. Тем временем власти обсуждают реформу игорного закона, в рамках которой под надзор попадут все сайты, доступные игрокам из Швеции, даже если они не работают на шведский рынок целенаправленно.