Онлайн-гемблинг рынок США показал самое медленное квартальное расширение в 2026 году: по данным Citizens Equity Research, доходы iGaming выросли на 12% в годовом выражении в третьем квартале. Это продолжение тенденции к замедлению: в первом квартале рост составлял 19%, во втором — 16%. Несмотря на снижение темпов, лидеры рынка сохраняют доминирующие позиции, а новые игроки постепенно наращивают долю.
Динамика долей на рынке iGaming
FanDuel сохранил лидерство в сегменте iGaming в США в III квартале, хотя его доля снизилась с 26,6% до 25,1% по сравнению с прошлым годом. DraftKings также показал годовое снижение, но улучшил позиции относительно II квартала, что говорит о возможном восстановлении после стратегических изменений. BetMGM продолжил терять долю уже шестой квартал подряд, однако остается в тройке лидеров. Наибольший прирост показал Fanatics, увеличив свою долю с 3,9% до 5,2%. Влияние новых игроков, таких как bet365 и Hard Rock, ослабевает, а расстановка сил среди ведущих операторов остается стабильной.
Ставки на спорт демонстрируют устойчивость
Сегмент ставок на спорт в США оказался более устойчивым, чем iGaming: объем ставок на одних и тех же точках вырос на 7% в годовом выражении в III квартале. Особенно сильным был сентябрь, несмотря на одну неделю NFL меньше, чем годом ранее. DraftKings укрепил лидерство по объему ставок, FanDuel также увеличил долю. Fanatics, напротив, потерял долю по объему ставок, но увеличил долю по валовой выручке, что отражает различия в прибыльности между операторами.
Смешанные результаты по марже букмекеров
Маржа операторов в квартале была разнонаправленной. BetMGM улучшил показатели, у Caesars маржа снизилась, а bet365 сохранил стабильность. Это подчеркивает, что валовая выручка и объем ставок могут меняться независимо друг от друга, в зависимости от активности игроков, спортивных результатов и ценовой политики операторов.
Предикшн-маркеты и конкурентная среда
В отчете отмечается продолжающаяся дискуссия о том, смогут ли платформы предикшн-маркетов изменить рынок традиционных букмекеров. Однако текущие данные показывают, что существенного влияния на лидеров рынка они пока не оказывают. Некоторые аналитики считают, что предикшн-маркеты скорее привлекают новых пользователей к ставкам на спорт, чем переманивают существующих клиентов.
Почему это важно для участников рынка
Замедление роста iGaming и стабильность ставок на спорт отражают изменения в ландшафте для операторов, аффилиатов и поставщиков. Операторам приходится адаптироваться к усиливающейся конкуренции и новым рыночным условиям, меняя продуктовые предложения и маркетинговые стратегии. Аффилиатам, возможно, потребуется корректировать фокус между сегментами по мере изменения темпов роста. Для поставщиков динамика долей и стратегии операторов могут повлиять на спрос на новые технологии и контент. Регуляторы также будут следить за этими тенденциями, чтобы оценить состояние рынка и влияние новых форм конкуренции, таких как предикшн-маркеты.
Ключевые выводы
- Рост доходов iGaming в США замедлился до 12% в III квартале 2026 года, продолжая нисходящий тренд.
- FanDuel, DraftKings и BetMGM остаются ведущими операторами iGaming, несмотря на изменения в долях рынка.
- Объем ставок на спорт вырос на 7% в годовом выражении, DraftKings и FanDuel укрепили позиции.
- Предикшн-маркеты пока не оказывают существенного влияния на традиционных букмекеров, согласно текущему анализу.
Обновление (02.11.2026)
В сентябре 2026 года объем ставок в букмекерских конторах по 15 крупным штатам США составил примерно 11,11 млрд долларов, что на 0,3% меньше по сравнению с прошлым годом. В семи штатах зафиксирован рост объема ставок, в семи — снижение, а в Айове показатель остался неизменным. Kalshi показала номинальный объем торгов в размере 60,28 млрд долларов за сентябрь, что на 56,4% больше, чем в августе; общий объем торгов на четырех крупнейших биржах предсказаний достиг 75,5 млрд долларов. В третьем квартале 2026 года Kalshi, Polymarket, Polymarket US и Novig в совокупности обеспечили 179,6 млрд долларов номинального объема торгов, что на 84,3% больше по сравнению с предыдущим кварталом. В Нью-Йорке валовая выручка от азартных игр в сентябре снизилась на 17,7% до 159,4 млн долларов, несмотря на рост объема ставок на 5%; в Нью-Джерси доходы от спортивных ставок упали на 14,3% до 77 млн долларов при снижении объема ставок на 3,6%. В то же время доход букмекеров Огайо вырос на 12,8% до 87,7 млн долларов, а налогооблагаемый доход Пенсильвании от спортивных ставок увеличился на 50,5% до 44,7 млн долларов, несмотря на снижение объема ставок в обоих штатах. Доля выигрыша также снизилась: в Нью-Йорке с 8,47% до 6,64%, в Мэриленде — с 11,2% до 9,0%. В первый полный уикенд NFL 12-13 сентября Kalshi установила новый рекорд, достигнув 4,89 млрд долларов торгового объема за два дня.