Клубы Премьер-лиги готовятся к значительному снижению коммерческих доходов, так как компании по азартным играм отказываются от спонсорства на передней части футболок. Убытки могут составить до £80 миллионов ($107,5 миллиона) к началу сезона 2026-27 годов.
Это снижение происходит после добровольного соглашения, достигнутого в 2023 году между клубами и правительством Великобритании, которое предполагает удаление брендов азартных игр с передней части футболок к концу текущего сезона. Эта инициатива направлена на снижение видимости рекламных акций по ставкам в футболе.
Многие клубы уже сталкиваются с трудностями в поиске замен для этих спонсорских сделок. По имеющимся данным, двенадцать команд по-прежнему не имеют подтвержденных спонсоров на передней части футболок на предстоящий сезон, из которых девять все еще находятся в процессе переговоров.
Для тех клубов, которые заключили контракты, финансовые условия значительно ухудшились. Сообщается, что предложения упали примерно до половины от ранее ожидаемых уровней партнерства с азартными играми. Один из старших руководителей клуба сказал: «Почти все теряют деньги», как сообщает The Guardian.
Влияние этого снижения особенно сильно ощущается за пределами крупнейших клубов лиги. «За пределами большой шестерки предложения по спонсорству футболок снизились примерно на 50%, в диапазоне от £8 миллионов ($10,7 миллиона) до £12 миллионов ($16 миллионов) за сезон», — отметил руководитель.
Хотя могут быть исключения, рынок остается сложным. Некоторые клубы предпочитают переводить своих спонсоров на рукава или тренировочные формы на переднюю часть футболок, что также влияет на стоимость этих сделок.
Некоторые команды пытаются компенсировать разрыв в доходах, реорганизуя существующие коммерческие отношения. Bournemouth и Brentford перенесли своих текущих спонсоров стадионов или тренировок на переднюю часть футболок, хотя и за значительно сниженные гонорары.
Everton выбрал другой путь, оставив Stake, своего бывшего спонсора на передней части футболки, в качестве спонсора на рукаве, несмотря на то, что оператор потерял доступ к рынку Великобритании в прошлом году после регуляторных действий, связанных с его белыми этикетками.
В то же время растет регуляторное давление. Департамент культуры, медиа и спорта запустил консультации в феврале по предложенному всеобъемлющему запрету на спонсорство азартных игр без лицензии в футболе, добавляя еще один уровень неопределенности для клубов, ищущих замену доходам.
Секретарь по культуре Великобритании Лиза Нэнди заявила: «Неправильно, что нелицензированные операторы азартных игр могут спонсировать некоторые из наших крупнейших футбольных клубов, повышая их профиль и потенциально направляя фанатов на сайты, которые не соответствуют нашим нормативным стандартам».
Предложенный запрет также направлен на решение проблем, связанных с отмыванием денег, связанным с оффшорными или нелицензированными операторами. Хотя конкретный график не установлен, юридические эксперты ожидают, что процесс продлится дольше, чем в ближайшей перспективе.