Премьер-лига сталкивается с дефицитом спонсорства в размере £80 миллионов ($106 миллионов), так как клубы пытаются заменить спонсорство на футболках, связанное с азартными играми, перед началом следующего сезона.
Предстоящий запрет на спонсорство азартных игр на передней части футболок в Премьер-лиге (EPL) может привести к тому, что множество команд начнут сезон 2026/27 без основного спонсора и столкнутся с значительными потерями доходов.
Согласно данным The Guardian, до девяти клубов еще не заключили сделки по спонсорству на передней части футболок, что является одним из их важнейших источников коммерческого дохода. В то же время 12 команд не подписали контракты.
Добровольный запрет, согласованный после консультаций с правительством Великобритании, устраняет один из самых прибыльных источников спонсорства EPL.
Операторы азартных игр, особенно те, кто ориентирован на азиатские рынки, исторически платили высокие суммы за глобальную видимость через Премьер-лигу.
Шон Коннелл, редактор The Sponsor, ранее сообщил Gambling Insider, что клубы EPL со спонсорами азартных игр могут потерять в среднем 38% стоимости спонсорства на передней части футболки, если им придется заменить эти сделки на неазартные бренды.
Коммерческий директор одной из команд, говоривший анонимно The Sponsor, подтвердил, что лучшее предложение, которое они получили от неазартного бренда, было менее чем половина их текущего контракта. Уход компаний азартных игр привел к резкому снижению цен на сделки и увеличению конкуренции среди клубов за ограниченное количество спонсоров.
Источники The Guardian также указали на аналогичные последствия. Один высокопоставленный клубный исполнитель заявил, что "почти все" теряют деньги. Он добавил, что "вне большой шестерки" предложения по спонсорству футболок упали примерно на 50% с диапазона от £8 миллионов до £12 миллионов за сезон.
Другой исполнитель также предположил, что общий удар по доходам клубов может достичь £80 миллионов в следующем сезоне.
Соглашения о замене показывают четкую тенденцию к снижению оценок. Bournemouth уже объявил, что их спонсор стадиона, Vitality, станет спонсором на передней части футболки по сниженной сделке. В то же время, согласно The Guardian, Brentford близок к заключению сделки с Indeed, своим текущим партнером по тренировочной форме.
Обе команды, как ожидается, примут сделки на сумму около £4 миллионов – £5 миллионов в год, что значительно ниже предыдущих соглашений с азартными брендами.
В то время как компании азартных игр выходят с рынка, другой сектор может заполнить этот пробел: финансовые услуги.
Недавно появились сообщения о том, что Everton и Fulham находятся на продвинутых стадиях переговоров с финансовой компанией CMC Markets о спонсорстве на передней части футболки. В отличие от большинства соглашений о замене, эти контракты, как сообщается, могут составить до £50 миллионов ($67 миллионов) на протяжении трех лет и ожидается, что они принесут скромные увеличения по сравнению с существующими контрактами.
Несколько клубов Премьер-лиги уже имеют партнерства в этой категории. Долгосрочное соглашение Brighton с American Express, соглашение Tottenham с страховым провайдером AIA и партнерство Liverpool со Standard Chartered подчеркивают, как банки, страховщики и торговые платформы могут конкурировать за глобальную видимость бренда.
Влияние запрета неравномерно распределено. Клубы так называемой "большой шестерки" в значительной степени защищены благодаря долгосрочным спонсорским соглашениям высокой стоимости. Arsenal, Liverpool, Manchester City и Manchester United имеют контракты стоимостью от £50 миллионов до £60 миллионов в год. Тем временем, соглашение Tottenham на £40 миллионов в год с AIA продолжается до следующего сезона.
Chelsea является единственным исключением, так как она начала последние три сезона без спонсора на футболке и заключала краткосрочные сделки после этого. Их текущее соглашение с фирмой искусственного интеллекта IFS действует до конца текущего сезона.
В отличие от этого, клубы Премьер-лиги средней и нижней лиги все больше зависят от спонсорства азартных игр.