С приближением запрета на азартные игры на футболках клубов Премьер-лиги, команды активно ищут новых партнеров. CMC Markets, финансовая компания из Лондона, якобы ведет переговоры с Эвертоном и Фулхэмом о спонсорских сделках на сумму до 50 миллионов фунтов стерлингов (67 миллионов долларов) на три года.
Несмотря на предстоящий запрет на азартные спонсорства, который вступит в силу в сезоне 2026/27, клубы продолжают извлекать выгоду из этих партнерств, пока это возможно. Это включает в себя сотрудничество с компаниями, не имеющими лицензий в Великобритании, поскольку правительство рассматривает возможность запрета таких соглашений.
Согласно недавнему отчету Sky News, CMC Markets ведет переговоры с обоими клубами, при этом SportFive выступает в качестве посредника. Однако ни Эвертон, ни Фулхэм не подтвердили эти обсуждения, и контрактов пока не подписано.
CMC не случайно выбрала Эвертон и Фулхэм. По словам инсайдера футбольной индустрии, компания считает, что демография болельщиков обоих клубов соответствует ее существующей клиентской базе. CMC особенно хорошо представлена в Лондоне и на северо-западе Англии.
Рыночная стоимость рекламных позиций на футболках может упасть на 38% для клубов, которые в настоящее время показывают логотипы ставок. Это делает поиск замен сложной задачей. Один коммерческий директор, пожелавший остаться анонимным, подтвердил, что лучшее предложение, полученное от небукмекерского бренда, было менее чем вдвое меньше текущей сделки.
Эвертон уже сотрудничает с Stake.com, которая размещена на футболке, несмотря на то, что оператор покинет рынок Великобритании в марте 2025 года. Фулхэм сотрудничает с SBOTOP, еще одним онлайн-брендом азартных игр. CMC имеет рыночную капитализацию около 975 миллионов фунтов стерлингов (1,3 миллиарда долларов) и получила достаточно широкую известность, чтобы стать потенциально сильным партнером.
CMC также объявила о планах создать «супер-приложение», которое позволит пользователям торговать акциями и деривативами, а также получать доступ к банковским и платежным продуктам в одном месте. В своем недавнем промежуточном отчете компания заявила, что эта платформа охватит «каждый класс активов».
Партнерство с двумя клубами Премьер-лиги обеспечит бренду доступ к миллионам потребителей, которые могут не знать о нем, и может подтолкнуть их к использованию приложения, которое они могли бы иначе проигнорировать.
В США DraftKings использует аналогичную стратегию, объединяя свои казино, покер, прогнозы и спортивные ставки в одном супер-приложении, чтобы удерживать пользователей в разных сегментах.
Для CMC присутствие в Премьер-лиге представляет собой канал привлечения клиентов с высоким объемом в условиях растущей конкуренции на рынке платформ для розничных инвесторов.
Клубы также выиграют от размещения на своих футболках регулируемой финансовой компании с лицензией в Великобритании. Это поможет им избежать юридических рисков и репутационных потерь, связанных с нелицензированными азартными брендами.
Этот сдвиг также отражает более широкую конвергенцию между финансовой торговлей и продуктами азартных игр, особенно среди молодежи, привыкшей к цифровым технологиям.
Рынки прогнозов в США быстро развиваются и размывают границы между финансовой торговлей и спортивными ставками.
Регуляторы сейчас работают над тем, чтобы определить, как лучше всего подойти к таким платформам, как Kalshi и Polymarket, которые привлекли значительные инвестиции и базы пользователей, представляя по сути продукт азартных игр как финансовый инструмент.
CMC изначально работала как компания по спред-беттингу и потратила годы на то, чтобы избавиться от этого имиджа. Теперь она позиционирует себя как более широкую финансовую компанию. Супер-приложение, которое она разрабатывает, должно быть привлекательным и доступным для поколения розничных инвесторов, выросших на таких платформах, как Robinhood.
Останется ли Эвертон и Фулхэм в конечном итоге подписать соглашения с CMC Markets, пока неясно.