За последние пять лет в США произошёл значительный сдвиг в ставочных привычках игроков на NFL: парлеи теперь доминируют на рынке. Новое исследование, проанализировавшее 547 миллионов ставок на NFL с 2018 по 2023 год, показало, что доля парлеев выросла с примерно трети до почти трёх четвертей всех ставок. Это отражает изменения не только среди новых игроков, но и среди постоянных клиентов.
Парлеи обогнали одиночные ставки
В 2018 году одиночные ставки составляли около двух третей всех ставок на NFL в одном из ведущих американских букмекеров. К 2023 году ситуация изменилась: парлеи, включая классические и same-game парлеи, заняли более 72% всех ставок. Исследование, опубликованное в Finance Research Letters, показало, что доля парлеев выросла почти на 39 процентных пунктов за этот период. Примечательно, что рост обусловлен не только новыми клиентами — существующие игроки также всё чаще выбирают многоножные ставки.
Промо и изменения в продуктах способствуют росту
Сопутствующее исследование в Journal of Gambling Studies рассмотрело влияние промо-акций букмекеров. Учёные выяснили, что введение бонусов, бесплатных ставок и profit boost совпало с увеличением доли парлеев. Однако данные показали: даже без учёта промо-ставок использование парлеев осталось значительно выше, чем в предыдущие годы, что говорит о влиянии и других факторов.
Помимо промо, развитие дизайна букмекерских приложений упростило создание и поиск парлеев для пользователей. Рост популярности same-game парлеев и добавление ставок на игроков расширили рынки для комбинирования, а приложения всё чаще предлагают готовые парлеи на главных экранах и страницах матчей.
Почему это важно для индустрии
Сдвиг в сторону парлеев напрямую влияет на операторов, аффилиатов и поставщиков. Для операторов парлеи обычно приносят более высокую маржу по сравнению с одиночными ставками, что делает их прибыльным продуктом. Аффилиатам и контент-провайдерам стоит адаптировать маркетинг и образовательные материалы с учётом растущего интереса к многоножным ставкам. Поставщики платформ могут сосредоточиться на инструментах для упрощения создания парлеев и продвижения релевантных рынков среди активных пользователей.
Что стоит за изменением поведения игроков
Эксперты отмечают: по мере того как игроки лучше разбираются в спортивных ставках, их привлекает возможность крупных выигрышей при небольших ставках — динамика, схожая с джекпотами в слотах или ставками на аутсайдеров на ипподромах. Легализация беттинга с 2018 года привела в индустрию множество новичков, которые часто начинают с одиночных ставок, а затем переходят к более сложным продуктам, таким как парлеи. Комбинация продуктовых инноваций, таргетированных промо и удобных интерфейсов приложений ускорила этот тренд.
Главное
- Парлеи теперь составляют почти 73% ставок на NFL у крупных американских букмекеров — против трети в 2018 году.
- Не только новые, но и постоянные игроки всё чаще выбирают парлеи вместо одиночных ставок.
- Промо и удобные приложения способствуют росту, но не объясняют его полностью.
- Тренд важен для операторов, аффилиатов и поставщиков решений для беттинга.