Департамент внутренних дел Новой Зеландии (DIA) опубликовал разъяснения по рекламным и маркетинговым требованиям к онлайн-казино в преддверии запуска регулируемого рынка 1 декабря 2026 года. Документ дополняет детальные правила регулирования, принятые в июне. Вот ключевые требования, выделенные iGN:
- Операторам запрещено платить партнёрам за целевые действия игроков, включая регистрацию, депозит, игровую активность и проигрыш заданных сумм, при этом оплата за показы и клики остаётся допустимой.
- Продвижение бонусов допустимо только на собственном сайте оператора и в личных сообщениях игрокам, давшим согласие, при этом бонусы за регистрацию разрешено рекламировать только на сайте.
- Запрещена реклама в виде личных рекомендаций реальных, вымышленных или ИИ-сгенерированных персон.
- Нативная реклама, платные редакционные материалы и посты в соцсетях требуют явной рекламной маркировки внутри самого материала, при этом требования к её форме в документе отсутствуют.
- Запрещена реклама на площадках, где доля несовершеннолетней аудитории может превышать 20%, при этом оценивать состав аудитории обяжут самих операторов.
- Таргетинг рекламы на лиц младше 25 лет разрешён только при технических гарантиях исключения несовершеннолетней аудитории.
- Рекламные объявления запрещено размещать возле школ и на молодёжных мероприятиях, а также на онлайн-платформах, популярных у несовершеннолетних, включая ряд соцсетей, онлайн-игр и стриминговых каналов.
- Под запрет попадает реклама джекпотов в слотах, ограничение не распространяется на джекпоты настольных игр.
- Запрещены рекламные форматы, ориентированные на несовершеннолетнюю аудиторию, включая мультипликационных и анимированных персонажей, маскотов, персонажей видеоигр, а также музыку, графику и визуальные эффекты, отсылающие к молодёжной культуре.
- Рекламные материалы не должны содержать отсылки к удаче, судьбе или ритуалам как факторам, влияющим на исход игры.
- Под запрет также попадает реклама, создающая у игрока ощущение упущенной возможности.
Реклама нелицензированных онлайн-казино в стране уже запрещена, DIA вправе выносить требования об удалении контента и штрафовать нарушителей на сумму до $3 млн. Приём заявок открылся в июле, через аукцион регулятор распределит до 15 лицензий. С 1 декабря 2026 года операторы, не подавшие заявку, обязаны прекратить работу в стране.