В Сенате США был представлен новый двухпартийный законопроект, который направлен на запрет цифровым платформам показывать таргетированную рекламу спортивных азартных игр для лиц младше 18 лет. Эта инициатива, известная как Закон о рекламе азартных игр для несовершеннолетних (GAME) 2026 года, была предложена сенаторами Ричардом Блументалем (Демократ от Коннектикута) и Кэти Бритт (Республиканец от Алабамы).
Предлагаемый законопроект нацелен на введение национального запрета на таргетированную рекламу спортивных ставок на различных цифровых платформах, включая социальные сети, веб-сайты и мобильные приложения, при условии, что они соответствуют определенным критериям по размеру и доходам от рекламы.
Исполнение этого закона будет возложено на Федеральную торговую комиссию (FTC), которая будет рассматривать нарушения как недобросовестные или обманные практики в соответствии с Законом о Федеральной торговой комиссии. Повторные правонарушения могут быть переданы в Министерство юстиции (DOJ) после трех или более нарушений, при этом возможные штрафы могут достигать 100 000 долларов за каждую таргетированную рекламу, показанную несовершеннолетнему.
Ограничения вступят в силу через год после принятия закона и будут применяться к цифровым рекламным платформам с более чем 100 миллионами уникальных пользователей в месяц, которые получают доход от рекламы.
Таргетированные объявления в законопроекте определяются как маркетинговые усилия, направленные на несовершеннолетних через личные данные, поведенческое профилирование, предсказанные интересы или идентификаторы устройств.
Сенаторы подчеркнули растущую озабоченность по поводу азартных игр среди молодежи и влияния онлайн-рекламы. Сенатор Бритт отметила: «Рост спортивных азартных игр среди несовершеннолетних, особенно среди молодых мальчиков, вызывает тревогу. Таргетированная реклама может привести к опасным привычкам, которые часто перерастают в серьезные зависимости.»
Сенатор Блументаль добавил: «Платформы азартных игр рассматривают молодежь как золотую жилу, заполняя интернет рекламой и акциями, чтобы заманить их в азартные игры с раннего возраста. Закон GAME создаст национальный запрет на таргетированную рекламу азартных игр для детей, поддерживаемый значительными штрафами.»
Согласно исследованию 2024 года, на которое ссылаются сенаторы, лица, начинающие играть в азартные игры до 18 лет, на 50% чаще сталкиваются с проблемами азартных игр. Кроме того, опрос показал, что 1 из 6 родителей не знает, играет ли их ребенок в азартные игры.
Законодатели также отметили, что 45% подростков, играющих в азартные игры, сообщают о том, что видели контент, связанный с азартными играми в интернете, в то время как 59% утверждают, что такой контент появлялся в их социальных сетях без активного поиска.
Бритт добавила: «Ранее родители могли закрыть дверь на ночь и быть уверены, что их дети в безопасности. В цифровую эпоху это, к сожалению, больше не так — опасности могут проникать в наши дома каждый день через устройства наших детей. Зависимости от азартных игр среди молодежи могут развиваться под крышей родителей, даже если они этого не знают, поэтому крайне важно помочь родителям в этой борьбе.»
Закон GAME является частью продолжающихся обсуждений среди законодателей по поводу расширения онлайн-гемблинга и роста предсказательных рынков в США.