Недавнее сотрудничество НБА с PrizePicks подчеркивает растущее противоречие в отношении коммерческой стратегии лиги.
PrizePicks стал официальным партнёром НБА в области ежедневных фантазийных видов спорта (DFS). В рамках многолетнего соглашения, объявленного на этой неделе, компания из Атланты получает право интегрировать интеллектуальную собственность НБА в свои продукты DFS и бесплатные игры, а также использовать товарные знаки лиги и команд.
Кроме того, PrizePicks заключил отдельное соглашение с Ассоциацией игроков НБА (NBPA) для использования изображений игроков в своем контенте и рекламных материалах.
Хотя это объявление соответствует типичному шаблону современных спортивных партнёрств, НБА сталкивается с вопросами о том, как сбалансировать коммерческие интересы и проблемы честности, которые привлекли внимание средств массовой информации за последние полтора года.
PrizePicks построил свой бизнес вокруг формата pick’em, позволяя пользователям выбирать, завершат ли два до шести игроков определённые статистические пороги. Критики и государственные регуляторы азартных игр утверждают, что эта модель напоминает парные ставки на игроков, которые предлагают лицензированные букмекерские конторы.
Компания согласилась прекратить свои платные конкурсы в Нью-Йорке в феврале 2024 года и выплатила почти 15 миллионов долларов Комиссии по азартным играм штата Нью-Йорк после того, как регулятор установил, что компания работала без лицензии на азартные игры с июня 2019 года. Несколько других штатов, включая Флориду, оспорили или ограничили аналогичные предложения.
Генеральный прокурор Калифорнии Роб Бонта заявил, что DFS является азартными играми и, следовательно, является незаконным в штате.
PrizePicks получил лицензию на фантазийные виды спорта в Нью-Йорке в конце 2025 года и вернулся в штат в феврале 2026 года с форматом peer-to-peer в рамках своего обновленного предложения.
Тем временем PrizePicks вошёл в рынок предсказаний, теперь предлагая контракты на спортивные события через PrizePicks Predict. Пользователи могут переключаться между продуктом DFS и рынком предсказаний одним щелчком мыши.
В объявлении о сделке PrizePicks и НБА не упоминаются рынки предсказаний.
НБА до сих пор избегала сделок с платформами предсказаний, в отличие от других крупных лиг. НХЛ заключила партнёрство с Polymarket и Kalshi в октябре, а MLB объявила о соглашении с Polymarket в прошлом месяце, стоимость которого, по сообщениям, составляет от 150 до 300 миллионов долларов на срок до трёх лет.
Хотя условия партнёрства не были раскрыты, доступный финансовый контекст указывает на то, что это значительная сделка.
В сентябре 2025 года PrizePicks объявил, что европейский лотерейный оператор Allwyn согласился приобрести 62.3% акций компании за примерно 1.6 миллиарда долларов, что оценивало компанию в 2.5 миллиарда долларов, с потенциальной оценкой в 4.15 миллиарда долларов на основе определённых показателей производительности.
Сделка была завершена в январе, и в объявлении Allwyn оценил EBITDA PrizePicks в 339 миллионов долларов за 12 месяцев, завершившихся в июне 2025 года. Аналитики Citizens Bank отметили, что эта производительность сделала PrizePicks третьей по величине игорной компанией в США по прибыльности.
Коммерческая логика нового соглашения ясна, но окружающие обстоятельства более сложные. НБА подписала это соглашение примерно через пять месяцев после своего самого серьезного недавнего скандала, связанного с азартными играми.
23 октября 2025 года федеральные прокуроры объявили о предъявлении обвинений 34 лицам, включая защитника Miami Heat Терри Розье, бывшего игрока и тренера Дэймона Джонса и главного тренера Portland Trail Blazers Чонси Биллапса, в связи с предполагаемыми незаконными спортивными ставками и поддельными покерными играми.
Индиктмент описывал как минимум семь игр НБА с февраля 2023 года по март 2024 года, в которых инсайдеры якобы раскрывали конфиденциальную информацию, включая статусы травм, чтобы помочь беттерам незаконно получать прибыль.
Это дело восходит к Джонтэ Портеру, который играл за Toronto Raptors, прежде чем НБА наложила на него пожизненный запрет в апреле 2024 года за согласие покидать игры раньше, чтобы беттеры могли выигрывать свои проп-беты.