Лотерея Массачусетса представила свои первые ароматизированные моментальные билеты — Candy Cane Cash Blowout, которые доступны по цене $5 и $10. Запуск новинки состоялся в начале октября, и билеты с зимней праздничной тематикой обладают ароматом мяты, чтобы привлечь игроков в сезон праздников.
Новый продукт нацелен на праздничный спрос
Выпуск билетов Candy Cane Cash Blowout стал для Лотереи Массачусетса новым шагом: в этот период традиционно растёт интерес к моментальным билетам в качестве подарков. Добавление мятного аромата должно повысить привлекательность билетов как для подарков, так и для сезонных покупок.
Падение продаж в рознице на фоне роста онлайн
Новинка появилась на фоне снижения продаж традиционных моментальных билетов. В текущем финансовом году их продажи упали на 6%, а в сентябре зафиксировано падение на 7,3% по сравнению с прошлым годом. Если раньше моментальные билеты обеспечивали около 70% всех продаж Лотереи, то сейчас их доля снизилась до 52%. В то же время новые онлайн-игры "eInstant", запущенные в конце июля, уже занимают 18,5% от общего объёма продаж.
Онлайн-канал обеспечивает общий рост
Несмотря на спад в рознице, Лотерея Массачусетса отмечает значительный рост общих продаж за счёт онлайн-канала. В сентябре совокупные продажи достигли $601,2 млн — это на 27% больше, чем два года назад, в основном благодаря $183 млн онлайн-продаж. Чистая прибыль Лотереи за сентябрь также немного выросла: онлайн-прибыль компенсировала падение в рознице.
Почему это важно для индустрии
Диверсификация продуктовой линейки Лотереи Массачусетса с помощью ароматизированных билетов и развитие онлайн-продаж отражают общие тренды в лотерейной и iGaming-индустрии. Для операторов и поставщиков это подчёркивает важность инноваций как в продуктах, так и в каналах продаж для удержания и роста доли рынка. Партнёры и аффилиаты также могут выиграть за счёт роста вовлечённости игроков благодаря новым продуктам и удобству онлайн-игры. Регуляторы будут следить за тем, как эти изменения влияют на ответственную игру и общее состояние лотерейного сектора.
Ключевые моменты
- Лотерея Массачусетса впервые выпустила ароматизированные моментальные билеты Candy Cane Cash Blowout.
- Продажи моментальных билетов падают, но онлайн-игры eInstant обеспечивают общий рост.
- Онлайн-продажи занимают значительную долю выручки Лотереи.
- Инновации в продуктах и цифровые каналы — ключ к адаптации под новые предпочтения игроков.