Логотипы операторов iGaming и prediction market-платформ появились почти 16 000 раз во время трансляций матчей чемпионата мира по футболу 2026 года, согласно новому исследованию Университета Бристоля совместно с Оксфордским университетом.
Детальный анализ рекламных интеграций
Исследование было посвящено рекламе азартных игр, prediction market, нездоровой пищи, алкоголя и криптовалют во время телевизионных трансляций турнира. С помощью AI-модели компьютерного зрения команда проанализировала 172,6 часа игрового времени всех 104 матчей, учитывая только рекламу, попадающую в кадр, например, на периметральных бортах стадионов.
Основные выводы для iGaming и prediction market
Платформы prediction market отметились 9 360 появлениями логотипов, что составило 10% всех зафиксированных случаев. Большинство из них пришлось на официального партнёра FIFA — ADI PredictStreet (78,9% всех prediction market-логотипов), далее следовали Kalshi и Fanatics Markets. Логотипы iGaming-операторов появились 6 429 раз (6,9% от всей рекламы), причём Betano — официальный партнёр турнира в Европе и Южной Америке — обеспечил 91,1% этих появлений.
Регуляторные и рыночные последствия
В исследовании отмечается, что Betano работает в 20 рынках, тогда как трансляции ЧМ велись в 220 странах и территориях. Таким образом, бренд Betano мог появляться в странах, где онлайн-гемблинг запрещён. В отличие от Евро-2024, FIFA не использовала технологию виртуальной замены рекламы для адаптации спонсорских интеграций по регионам. В Германии ADI PredictStreet ограничил доступ к платформе после вмешательства регулятора из-за вопросов лицензирования, однако немецкие зрители всё равно видели этот бренд в эфире.
Почему это важно для индустрии
Для операторов и аффилиатов результаты подчёркивают глобальный охват и сложность регулирования рекламы во время крупных спортивных событий. Отсутствие виртуальной замены рекламы приводит к тому, что бренды могут непреднамеренно охватывать аудитории в запрещённых юрисдикциях, что создаёт риски несоблюдения законодательства и повышает внимание регуляторов. Поставщикам и регуляторам стоит рассмотреть более эффективные решения для управления трансграничной рекламой на будущих турнирах.
Ключевые моменты
- Логотипы iGaming и prediction market появились почти 16 000 раз в трансляциях ЧМ-2026.
- Betano и ADI PredictStreet стали самыми заметными брендами в своих категориях.
- Экспозиция брендов происходила даже в странах с ограничениями на гемблинг и prediction market.
- Отсутствие виртуальной замены рекламы усложнило задачи по соблюдению регуляторных требований для спонсоров.