Kalshi находит креативные способы продвижения себя во время NCAA March Madness, несмотря на ограничения на ассоциацию с организацией. NCAA пытается дистанцироваться от предсказательных рынков, но конкурс с призом в 1 миллиард долларов удерживает Kalshi в центре внимания.
Ранее Kalshi столкнулась с критикой за несанкционированные ассоциации с мероприятиями NCAA, однако заманчивый, почти недостижимый главный приз привлекает значительное внимание СМИ. Несмотря на отсутствие официальных прав на маркетинг с NCAA, бренд Kalshi и его акции активно присутствуют в результатах поисковых систем, в основном благодаря аффилированному маркетингу и платной рекламе.
Существует множество конкурсов по заполнению бракета March Madness на крупных спортивных платформах, но Kalshi выделяется, предлагая колоссальный приз тому, кто сможет точно предсказать все 63 игры мужского турнира. Это привлекательное предложение вызывает обсуждения в социальных сетях.
Тем не менее, шансы на выигрыш главного приза астрономически малы: по расчетам Kalshi, они составляют примерно 1 к 120 миллиардам. Чтобы достичь идеального бракета, нужно заполнять новую заявку каждую секунду в течение примерно 3,800 лет. Kalshi признает низкие шансы, утверждая: «Ваши шансы малы… но они не ноль.»
Кроме главного приза, Kalshi также вручит 1 миллион долларов тому, кто наберет наибольшее количество очков в своем конкурсе, а также пожертвует 1 миллион долларов на благотворительность, включая 500,000 долларов на благотворительность, поддерживаемую защитником Suns Девином Букером.
Интересно, что Kalshi избегает использования термина «March Madness» в своих маркетинговых материалах для конкурса «$1 миллиард за идеальный бракета», поскольку NCAA ранее делала замечания компании за несанкционированное использование своих товарных знаков. NCAA четко заявила, что не поддерживает предсказательные рынки и потребовала удаления своих товарных знаков из акций Kalshi.
Хотя NCAA не имеет официального партнерства с какими-либо игорными компаниями, аффилированные лица могут выступать в качестве посредников, преодолевая ограничения, наложенные NCAA. Некоторые аффилированные лица лучше соблюдают рекомендации по использованию термина «March Madness» в своих рекламных материалах.
Смотрим в будущее, 2026 NCAA Tournament станет первым, где букмекерские конторы смогут официально использовать «March Madness» в своих маркетинговых усилиях, благодаря сделке с Genius Sports, которая предоставляет доступ к данным и разрешение на использование брендов NCAA.
Несмотря на то, что Kalshi не участвует в официальных маркетинговых кампаниях NCAA, она остается доминирующим игроком в области цифровой рекламы, с 5.2 миллиардами показов своих объявлений в год, что значительно превышает 2.9 миллиарда показов у FanDuel.