Итальянский регулятор в сфере коммуникаций AGCOM начал общественное обсуждение предлагаемых изменений в правилах рекламы азартных игр, уделяя особое внимание спортивным новостным и инфотейнмент-сайтам, связанным с лицензированными букмекерами. В течение 30 дней будут рассматриваться возможные корректировки руководящих принципов, лежащих в основе Декрета о достоинстве 2018 года, который ввёл широкие ограничения на рекламу и спонсорство азартных игр в стране.
Акцент на редакционную независимость и брендинг
Согласно новым предложениям, сайты с названиями или брендингом, ассоциированными с компаниями из сферы азартных игр, должны будут чётко демонстрировать редакционную независимость. Это подразумевает наличие отдельной редакционной команды, ответственного редактора, оригинального контента и доказательств регулярной публикации материалов. При необходимости потребуется регистрация в Реестре операторов связи Италии (ROC), что станет дополнительным подтверждением легитимной редакционной деятельности.
AGCOM стремится чётко разграничить настоящую редакционную деятельность и косвенное продвижение азартных игр, поскольку некоторые спортивные новостные платформы сохраняют коммерческие связи с букмекерами несмотря на запрет рекламы. Предложения предусматривают ограничения на использование общего брендинга, гиперссылок, промокодов и других инструментов, которые облегчают доступ к беттинговым платформам с аффилированных медиа-ресурсов.
Влияние на операторов, аффилиатов и спортивные клубы
В случае принятия изменений операторы азартных игр и их медиа-партнёры столкнутся с более тщательной проверкой, чтобы убедиться, что инфотейнмент-платформы действуют независимо и не используются как косвенные рекламные каналы. Действующим партнёрствам, возможно, придётся пересмотреть брендинг, структуру сайтов и промостратегии для соответствия новым требованиям. Спортивные клубы, особенно футбольные, также могут попасть под влияние новых правил, поскольку пересматриваются спонсорские соглашения, где медиа-брендинг используется для обхода рекламных ограничений.
Платная поисковая реклама и проморазмещения на сайтах сравнения ставок или обзоров также окажутся под пристальным вниманием. Предложения распространяются на рекламу на стадионах и LED-экранах, чтобы предотвратить косвенное продвижение азартных игр через аффилированные медиа-бренды.
Контекст: продолжающаяся реформа и регуляторная неопределённость
Обсуждение проходит на фоне продолжающихся дебатов о более широкой реформе рекламного регулирования азартных игр в Италии. Пока правительство рассматривает возможные изменения Декрета о достоинстве, включая введение сбора с доходов от ставок в пользу футбола, действующие ограничения сохраняются. Регулятор вновь подчеркнул, что все коммуникации, касающиеся бонусов и наград, должны соответствовать текущим правилам рекламы.
Предлагаемые поправки представляют собой уточнение существующих руководящих принципов, а не изменение основного законодательства. AGCOM собирает мнения заинтересованных сторон перед утверждением новых требований, и итоговые решения, вероятно, повлияют на то, как операторы и аффилиаты будут работать на итальянском рынке в будущем.
Ключевые моменты
- AGCOM начал консультацию по ужесточению правил для спортивных новостных сайтов, связанных с азартными играми.
- В центре внимания — редакционная независимость, брендинг и ссылки на беттинговые платформы.
- Операторам и медиа-партнёрам, возможно, придётся пересмотреть партнёрства и промопрактики.
- Изменения уточняют существующие руководящие принципы, не затрагивая основное законодательство на данном этапе.