Европейская комиссия (ЕК) получила сигнал о серьёзных недостатках в контроле рекламы азартных игр на крупных технологических платформах после публикации нового исследования, заказанного для поддержки надзорной деятельности. Аналитика, проведённая Open Evidence и Spark Legal, изучила процессы верификации на таких платформах, как Meta, Google и Apple, и поставила под сомнение их эффективность в предотвращении продвижения нелегальных азартных операторов по всей Европе.
Исследование выявило пробелы в верификации рекламодателей
По данным ЕК, онлайн-гемблинг входит в число отраслей, наиболее подверженных мошенничеству наряду с финансовыми услугами и электронной коммерцией. Эксперты обнаружили, что рекламные системы крупных платформ иногда позволяют нелицензированным операторам запускать кампании в юрисдикциях, где у них нет разрешения. Часто это связано с избыточным доверием к информации, предоставляемой самими рекламодателями, а не с реальной проверкой документов.
Кроме того, исследование отметило проблему поддельных гемблинг-приложений в официальных магазинах, которые маскируют своё назначение, чтобы пройти модерацию, а затем активируют азартные функции для пользователей. Хотя соответствие требованиям Digital Services Act (DSA) не оценивалось, результаты исследования поддерживают цель создания более безопасной онлайн-среды.
Мошенническая реклама и риски для потребителей
Мошеннические казино и беттинговые сервисы продолжают использовать рекламу для привлечения игроков, обещая гарантированные выигрыши или «надёжные» стратегии. Жертвы сталкиваются с подкрученными результатами, заморозкой счетов и блокировкой выплат. В отчёте приводятся данные, что реклама фигурировала в большинстве изученных случаев мошенничества, однако подчёркивается, что это не означает мошеннический характер всей рекламы азартных игр.
Особую тревогу вызывает быстрый рост нелегальной рекламы азартных игр, особенно в соцсетях. В Нидерландах регуляторы сообщили Meta о тысячах подобных объявлений в апреле, а в мае их стало ещё больше. Часто такие объявления используют узнаваемые бренды или известных личностей для повышения доверия.
Реакция индустрии и регуляторов
Отсутствие общеевропейского законодательства по азартным играм приводит к тому, что регулирование остаётся на уровне отдельных стран, что усложняет проверку рекламодателей. ЕК подчёркивает: наличие лицензии в одной из стран ЕС не даёт права рекламировать услуги по всему союзу. Google уже ужесточил требования к сертификации, теперь требуя отдельного одобрения для каждой страны.
В Нидерландах ассоциация VNLOK призывает к более строгой предварительной проверке лицензий и лучшему выявлению обманных маркетинговых практик. VNLOK подала иск против Meta и жалобу в ЕК, предоставив доказательства, что большинство выявленных объявлений исходили от нелицензированных операторов.
Почему это важно для индустрии
Для операторов и аффилиатов результаты означают усиление регуляторного контроля и возможное ужесточение правил рекламы на цифровых платформах. Поставщики и регуляторы также могут столкнуться с новыми требованиями к сотрудничеству и отчётности. Усиление верификации и мониторинга способно изменить способы привлечения игроков онлайн, особенно в условиях фрагментированного регулирования ЕС.
Ключевые выводы
- Исследование ЕК выявило недостатки в проверке рекламодателей азартных игр на технологических платформах.
- Нелицензированные операторы и мошенническая реклама остаются серьёзной проблемой в Европе.
- Национальные регуляторы и отраслевые ассоциации требуют ужесточения контроля и судебных мер.
- Результаты могут привести к ужесточению рекламных правил и стандартов верификации для индустрии.