Аналитическая компания Gaming Compliance International (GCI) выпустила отчет для Campaign for Fairer Gambling (CFG) о рынке онлайн-гемблинга в 27 странах ЕС на 2024-2025 годы. Анализ охватывает только онлайн-ставки на спорт и онлайн-казино, включая покер и криптогемблинг.
GCI определяет нелицензированных операторов как тех, кто не имеет местной лицензии, нацеленных на жителей страны и принимающих от них депозиты и ставки. Каждое зеркало учитывается как отдельный оператор. На основе собственного мониторинга и сторонних баз данных GCI сопоставила сайты и приложения, принимающие ставки, отдельно по каждой стране ЕС. Объем выборки GCI не раскрыт. Вот ключевые данные, выделенные редакцией iGN:
Объем и доля рынка в 2025 году:
€128 млрд — общий GGR онлайн-рынка (12% YoY)
€91,6 млрд — GGR нелицензированного сегмента (13,6% YoY, 74% к 2023 году)
72% — доля нелицензированного сегмента (1 п.п. YoY)
€36,5 млрд — GGR лицензированного сегмента (8,6% YoY)
28% — доля лицензированного сегмента (1 п.п. YoY)
75% против 59% — доля онлайн-казино в GGR нелицензированного и лицензированного сегментов
€22 млрд — оценка недополученных налогов на GGR
Доля и GGR нелицензированного сегмента по регионам в 2025 году:
81% — Восточная Европа (€30,7 млрд, 1 п.п. YoY)
74% — Западная Европа (€36,9 млрд, 2 п.п. YoY)
60% — Южная Европа (€17,1 млрд, 2 п.п. YoY)
58% — Северная Европа (€6,9 млрд, 3 п.п. YoY)
Аудитория в 2025 году:
121 млн — число европейцев, видевших гемблинг-контент онлайн
88 млн — из них видели контент нелицензированных операторов
91% — доля материалов, продвигающих нелицензированных операторов, в гемблинг-контенте, который видели пользователи, реагировавшие на него (1 п.п. YoY)
Операторы и каналы привлечения:
6,238 — число нелицензированных операторов (0,3% YoY)
17,501 — число аффилиатов, продвигающих нелицензированных операторов (15,2% YoY)
19% — доля мирового исходящего трафика стриминговой платформы Kick, ушедшего на криптоказино Stake в пиковые периоды ЧМ-2026 по футболу (по данным SimilarWeb)
26 из 27 — число стран, где при проверке GCI на Kick нашлась аффилиатская реклама нелицензированных операторов
1 из 6 — число стран, где официально закрытая на Kick категория слотов действительно оказалась недоступна местным пользователям (Греция)
95% — доля просмотров пиратских трансляций ЧМ-2026 по футболу в Европе с рекламой нелицензированных операторов (всего 17,8 млрд просмотров длительностью от 90 секунд)
85% — средний процент прохождения модерации, который гемблинг-операторам обещают посредники, продающие клоакинг-рекламу (более половины из проанализированных базируются в ЕС)
Лицензирование, ЕС против транснациональных юрисдикций (Анжуан, Кюрасао, остров Мэн, Мальта):
€1,1 млн против €33 тыс — средний первоначальный сбор за лицензию на несколько вертикалей
24% против 2,3% — средний налог на GGR
По выводам GCI, нелицензированный сегмент держится не на отдельных сайтах, а на общей инфраструктуре из соцсетей, аффилиатов, платёжных сервисов, рекламы, стриминга, поиска и приложений. Текущие меры отдельных стран для контроля рынка в масштабах Европы недостаточны. Основатель CFG Дерек Уэбб считает, что решение не в налоговых и регуляторных послаблениях для лицензированных операторов, а в согласованном между странами правоприменении.
В 2025 году темпы роста GGR нелицензированного сегмента снизились почти вчетверо по сравнению с 53,2% годом ранее, но остались выше, чем у лицензированных операторов. Быстрее всего GGR нелицензированных операторов рос в южном (22,1%) и северном (21,1%) регионах, медленнее всего в восточном (5,9%), где их доля максимальна.