Французский регулятор азартных игр l’Autorité Nationale des Jeux (ANJ) и рекламное саморегулирующееся объединение ARPP продлили соглашение о сотрудничестве, расширив контроль за рекламой на игры с монетизируемыми цифровыми объектами, такими как NFT и токены. Обновлённое соглашение, подписанное 7 октября, приравнивает рекламу таких игр к промоушену ставок, покера и лотерей.
Новый сегмент под надзором регулятора
В пересмотренное соглашение официально включены JONUM — игры с монетизируемыми цифровыми объектами. Теперь реклама NFT- и токен-игр, позволяющих игрокам продавать цифровые предметы за реальные деньги, будет контролироваться наравне с традиционными азартными продуктами. С февраля 2026 года такие игры попадут под отдельный экспериментальный режим регулирования во Франции. Операторы обязаны уведомлять ANJ перед запуском подобных продуктов.
Более тесное взаимодействие ANJ и ARPP
Продлённое соглашение закрепляет обмен информацией и совместный анализ, начатые в 2023 году. ARPP, выступающая основным контактным центром для операторов азартных игр по вопросам коммерческих коммуникаций, сможет консультироваться с ANJ при возникновении сомнений в соответствии рекламных кампаний требованиям. Такое сотрудничество направлено на единообразное применение стандартов рекламы в быстро меняющемся секторе азартных игр.
Влияние на участников рынка
Для операторов, аффилиатов и поставщиков включение NFT- и токен-игр в режим регулирования азартной рекламы означает ужесточение требований к соответствию и более пристальный контроль при запуске новых продуктов. Также под усиленный надзор попадёт инфлюенсер-маркетинг: ANJ обновит игровой модуль программы сертификации инфлюенсеров ARPP. ARPP примет участие в обсуждении обновления рекламных кодексов для ТВ, радио, digital и outdoor-каналов, что отражает растущее значение цифровых активов в индустрии игр.
Ключевые моменты
- Франция теперь регулирует рекламу NFT- и токен-игр по аналогии с традиционными азартными продуктами.
- Операторы обязаны уведомлять ANJ перед запуском игр с монетизируемыми цифровыми объектами с февраля 2026 года.
- ARPP и ANJ продолжат тесное сотрудничество и обмен информацией по вопросам соответствия рекламы азартных игр.
- Стандарты инфлюенсер- и digital-рекламы будут дополнительно обновляться с учётом этих изменений.