Любители ставок давно обмениваются советами и прогнозами с друзьями, однако сейчас эти взаимодействия и сам процесс ставок всё чаще происходят в одном приложении.
От античных римлян, ставящих на гонки колесниц, до современных спортивных фанатов, делящихся ставками в групповых чатах, спортивные ставки всегда были социальным мероприятием. На Цирке Максимус в Древнем Риме зрители могли болеть за одну из четырех команд — Красную, Белую, Зеленую или Синюю — и делать ставки на своих фаворитов.
Прошло почти 2000 лет, и хотя окружение изменилось, суть социальных ставок осталась прежней. Друзья продолжают обмениваться прогнозами в групповых чатах, обмениваться ставочными купонами и следить за другими игроками на платформах, таких как Discord, X и Reddit.
Тем не менее, в этой современной версии социальных ставок разговоры и сам процесс ставок часто происходят в разных местах. Один из участников группы может поделиться своей парой, что побуждает друга открыть букмекерскую контору, найти те же рынки и воссоздать ставку.
Это разделение может создать ощущение сообщества, хотя размещение ставки в основном является индивидуальным актом.
Признавая этот разрыв, букмекерские компании начинают объединять социальные аспекты ставок с процессом размещения ставок в одном продукте. Например, Социальная Лента FanDuel позволяет пользователям видеть ставки других клиентов и легко добавлять их в свой купон всего одним касанием.
DraftKings также предлагает Социальные Группы Ставок, позволяя пользователям создавать или присоединяться к группам, отслеживать ставки друзей, общаться в реальном времени и соревноваться в таблицах лидеров.
Эти новшества не делают спортивные ставки более социальными; скорее, они упрощают социальные взаимодействия, которые ранее происходили вне приложения, теперь происходят внутри него.
Букмекерские конторы постоянно разрабатывают новые способы повышения вовлеченности пользователей и содействия социальным ставкам. Например, FanDuel запустил ограниченную акцию под названием Pass the Leg к Дню Благодарения, позволяя друзьям и семье совместно создавать многоуровневые парные ставки. Каждый участник вносил свою долю, решая индивидуально, ставить ли финальную ставку.
Сотрудничество FanDuel с социальной спортивной приложением Real является еще одним примером его стремления сделать ставки более совместным занятием. Вместо того чтобы интегрировать социальную ленту в букмекерскую контору, Real помещает свои коэффициенты и рынки ставок в приложение, где фанаты уже обсуждают игры и реагируют на события.
Кроме того, Slips, платформа для пари между равными, представила функцию, позволяющую друзьям создавать свои собственные ставки, отправлять их через групповой чат в приложении и завершать их там же.
Gambling Insider поговорил с Адамом Бьорном, генеральным директором Plannatech, компании, стоящей за Prime Sports и Betcris Arizona, о растущем акценте на социальных опытах в букмекерских конторах. Он отметил: «Сегодня всё связано с сообществом». Он объяснил, что за пределами США обмен ставками и следование за другими игроками на протяжении многих лет было частью культуры ставок через форумы и мессенджеры. «Теперь рынок США приносит это внутрь продукта».
По словам Бьорна, цель состоит в том, чтобы создать пространство для разговоров, которые уже происходят в групповых чатах и на социальных платформах, интегрируя их в экосистему ставок.
У этих компаний также есть коммерческая причина для принятия такого подхода, так как социальное взаимодействие имеет решающее значение для удержания пользователей и улучшения их опыта.