В мире азартных игр терминология может значительно повлиять на рекламные правила. В то время как предсказательные рынки называют свои действия торговлей, букмекерские конторы обозначают их как ставки. Это различие стало особенно актуальным на платформах, таких как TikTok, где используемый язык может определить, какие рекламные правила применяются.
DraftKings недавно представила свою новую рекламную кампанию под названием «Take Your Game Anywhere», в которой участвуют знаменитости Кевин Харт и Ник Джонас, отправляющиеся в путешествие по Соединённым Штатам. Кампания подчеркивает бесшовный опыт DraftKings, доступный от побережья до побережья, даже несмотря на то, что легальность спортивных ставок варьируется от штата к штату.
В штатах, где спортивные ставки разрешены, пользователи получат доступ к букмекерской конторе DraftKings. В свою очередь, в штатах, где спортивные ставки не легализованы, они будут использовать DraftKings Predictions. Соответственно меняется и терминология; например, Харт и Джонас изображены как «делающие ставку» в Нью-Джерси и «совершающие торговлю» в Калифорнии, где спортивные ставки остаются незаконными.
Эта кампания совпадает с началом футбольного сезона и с ростом рекламы предсказательных рынков. В частности, актриса Сидни Суини участвует в национальной кампании Novig, которая продвигает «спортивный торговый опыт». Провокационный характер рекламы стал вирусным, демонстрируя, насколько далеко предсказательные рынки вошли в культурный дискурс.
Кроме того, баскетбольная звезда Леброн Джеймс объединился с Polymarket и появился в рекламе футбольного сезона вместе с другими известными личностями, такими как Эли Мэннинг и Дерек Джитер. Реклама акцентирует внимание на концепции «живой торговли», что еще больше размывает границы между традиционными ставками и торговлей.
Даже до последней волны знаменитых поддержек предсказательные рынки уже активно инвестировали в цифровую рекламу. Американская ассоциация азартных игр оценивает, что эти рынки потратили почти 200 миллионов долларов на маркетинг в первой половине 2026 года.
Поскольку предсказательные рынки все чаще используют финансовую терминологию, TikTok также пересматривает свои рекламные политики. В июле 2026 года TikTok расширил свои рекламные правила, чтобы включить рекламу предсказательных рынков в 17 регионах, включая США, Канаду и Великобританию. Однако рекламодатели должны сотрудничать с торговыми представителями TikTok, чтобы получить одобрение для своих кампаний.
Одним из ключевых факторов в процессе одобрения TikTok является то, описывает ли предсказательный рынок свою деятельность как торговлю, а не как ставки. Те, кто использует финансовую или контрактную терминологию, могут получить разрешение на рекламу, в то время как те, кто использует термины, связанные со ставками, обычно исключаются. Традиционные букмекерские конторы также могут рекламироваться, но они подпадают под отдельную политику азартных игр и игр, требующую соблюдения определенных лицензий.
Другие технологические гиганты, такие как Google и Microsoft, также разработали свои собственные рекламные правила для предсказательных рынков. Google требует, чтобы рекламодатели получили сертификаты и соответствовали нормативным требованиям, в то время как Microsoft проводит пилотную программу для утвержденных рекламодателей предсказательных рынков в США.