С началом Чемпионата мира 2026 года, который считается крупнейшим событием в мире ставок, у участников игорной индустрии появляется возможность продвигать ответственные игровые практики. Однако степень приверженности этому делу варьируется среди игроков рынка.
В этом году Чемпионат мира пройдет с участием 48 команд и 104 матчей—на 40 больше, чем на предыдущем турнире—в течение 39 дней на стадионах Канады, Мексики и Соединенных Штатов.
С началом турнира игорные компании и прогнозные рынки представляют новые ставки, сделки и рекламные предложения, стремясь воспользоваться тем, что Питер Джексон из Flutter назвал в Financial Times «крупнейшей возможностью для ставок, которую мы когда-либо видели».
Джексон подробно рассказал об этом во время выступления в программе CNBC «Closing Bell», подчеркивая масштаб события. Он отметил: «Хотя Суперкубок привлекает около 200 миллионов зрителей в США, финал последнего Чемпионата мира в Катаре собрал колоссальные 1,5 миллиарда зрителей, а всего 5 миллиардов человек следили за турниром. Это масштабно.»
По прогнозам аналитика Macquarie Чада Беньона, глобальные ставки на Чемпионат мира FIFA могут превысить 50 миллиардов долларов. Однако с этой возможностью приходят и значительные риски; увеличение ставок может привести к плохим решениям. Важно, чтобы операторы, регуляторы и организации по ответственной игре придавали первостепенное значение продвижению инструментов и сообщений ответственной игры.
Например, после недавнего опроса, показавшего, что 41% французских взрослых намерены делать ставки на матчи Чемпионата мира, французский регулятор Autorité Nationale des Jeux (ANJ) запустил кампанию Zone à risques. Эта кампания по повышению осведомленности предупреждает о возможных рисках зависимости от азартных игр, связанных с увеличением спортивных ставок во время турнира.
Gambling Insider исследовал, какие инициативы по ответственной игре продвигаются в Северной Америке. Мы связались с различными букмекерскими конторами, прогнозными рынками, регуляторами и организациями, сосредоточенными на ответственной игре, чтобы собрать информацию.
По словам Кейт Хабл, директора по связям с общественностью Национального совета по проблемам азартных игр (NCPG), Чемпионат мира — это отличная возможность для продвижения их национальной горячей линии. Она заявила: «Во время Чемпионата мира мы увеличим наши инвестиции в рекламу и продвижение Национальной горячей линии по проблемам азартных игр™, 1-800-MY-RESET. Поскольку матчи Чемпионата мира будут проходить в нескольких штатах и ожидается значительная активность в ставках, мы рассматриваем это как важную возможность для продвижения [горячей линии] как единого, доступного ресурса, который может соединить людей и семьи с поддержкой, где бы они ни находились.»
В рамках этой кампании Хабл отметила, что Совет разработал новый набор ресурсных видеороликов, чтобы ответить на распространенные вопросы о горячей линии. Этот набор из четырех видеороликов объясняет проблемы азартных игр, кто может обратиться на горячую линию, что происходит, когда вы звоните, и какая поддержка доступна.
Совет по ответственной игре (RGC) также внимательно следит за турниром и планирует запустить кампанию по повышению осведомленности, связанную с Кубком, на следующей неделе. Патрик Мур, старший менеджер по PR и коммуникациям RGC, сообщил нам по электронной почте, что их кампания, основанная на влиянии, сосредоточена на предотвращении вреда в периоды повышенной активности азартных игр.