На саммите SBC в Лиссабоне состоялась ключевая сессия под названием "Лидерство в спортивном бизнесе", в которой приняли участие известные личности, включая Майкла Джордана, генерального директора DraftKings Джейсона Робинса и основателя и генерального директора Sportradar Карстена Кёрла. Модератором панельной дискуссии выступила ведущая Керсти Галлахер, которая обсудила меняющиеся динамики между спортом, технологиями, данными, ставками и взаимодействием с фанатами.
Одним из ключевых выводов обсуждения стало размывание границ между спортом, медиа, данными и играми. Кёрл открыл разговор, подчеркнув, как вовлеченность фанатов изменилась от сосредоточенности на дне игры к непрерывному опыту на различных платформах.
Он отметил, что технологии все чаще используются для того, чтобы понять, что именно хотят потреблять отдельные фанаты, переходя от простого персонализированного подхода к более индивидуализированному опыту. Эта интеграция живого спорта, данных, ставок, игр, спонсорства, мерчандайзинга и социальных медиа отражает переход от традиционного вещания к более фрагментированной спортивной среде.
Робинс поддержал эту мысль, заявив, что основной целью является усиление эмоциональной связи фанатов с играми, которые они смотрят. Он отметил, что хотя некоторые зрители могут быть привлечены к элитным спортивным выступлениям, ставки и фэнтези-спортивные игры предоставляют фанатам стимулы для участия в играх с командами или игроками, к которым они могли бы не проявлять интерес. "Ставки и фэнтези-спортивные игры дают вам повод заботиться о командах, которые, возможно, не являются вашей домашней командой," объяснил Робинс.
Эта философия лежит в основе Super App от DraftKings, которая предназначена для объединения различных продуктов, ранее существовавших в отдельных приложениях, в одну единую платформу. Робинс отметил: "Идея Super App заключалась в том, чтобы собрать все эти разные продукты в одно приложение," подчеркивая достижения в области технологий, которые позволяют без проблем интегрировать эти опыты без ущерба для скорости или производительности.
Джордан предложил другую точку зрения, сравнив опыт современных фанатов спорта с тем, который он знал как игрок. Он вспомнил, как в детстве смотрел одну футбольную игру, в то время как современные фанаты могут следить за несколькими играми одновременно из-за интереса к различным результатам.
Он также подчеркнул различие между перспективой спортсмена и все более ориентированным на данные опытом современного спорта. "Как игрок, я никогда не сосредотачивался на том, какие были статистические данные или на чем люди ставят. Единственной целью для меня всегда было выиграть игру," сказал Джордан.
Обсуждение затем перешло к эволюции спортивных ставок и растущему значению данных в реальном времени. Кёрл описал эволюцию сбора спортивных данных за последнее десятилетие, переходя от ручного сбора информации к автоматизированным системам, способным захватывать детализированные движения игроков на высокой скорости.
Сегодня камеры и системы отслеживания могут собирать около 60 точек данных с каждого игрока 150 раз в секунду, создавая гораздо более богатую среду данных, чем когда-либо прежде. Эти данные все чаще используются для улучшения живых ставок, предсказательных моделей, рынков игроков и функциональности создания ставок.
Кёрл отметил, что отрасль сейчас сталкивается с потребностью в данных с очень низкой задержкой, причем некоторые приложения требуют, чтобы информация поступала с задержкой около 0,2 секунды. Он предположил, что следующий этап будет заключаться в том, что данные станут частью самого спортивного опыта, а не просто инфраструктурой, стоящей за букмекерской конторой.
Sportradar уже использует ИИ для анализа огромных объемов исторических спортивных данных и прогнозирования того, что может произойти во время живой игры.