Бразильские iGaming-операторы активно инвестировали в телевизионную рекламу перед введением запрета на онлайн-гемблинг, свидетельствуют данные медиа-мониторинговой компании Tunad. С января 2025 по июнь 2026 года операторы потратили около $416 млн на рекламу как на эфирном, так и на платном телевидении. Запрет, подписанный президентом Лулой 25 сентября, привёл к мгновенной остановке этой ключевой категории рекламы: телеканалы были вынуждены убрать все соответствующие ролики к 5 октября.
Рекламные бюджеты и концентрация рынка
В первой половине 2026 года iGaming-операторы стабильно возглавляли рейтинг крупнейших рекламодателей на ТВ. С января по август 2026 года они потратили $107 млн только на эфирное телевидение, удерживая лидерство в течение пяти из восьми месяцев. Это на $20 млн больше, чем у стриминговых сервисов — ближайшей по объёму рекламных вложений категории на ТВ за тот же период.
Рекламные бюджеты сектора были крайне сконцентрированы: десять крупнейших операторов обеспечили 94,2% всех расходов на ТВ-рекламу, причём только две компании отвечали за 40% от общей суммы. Кроме того, 93,1% бюджетов топ-10 операторов приходились именно на эфирное ТВ, а не на платное.
Влияние запрета на вещателей
Внезапный запрет на онлайн-гемблинг и его рекламу оставил бразильские телеканалы без крупнейшей категории рекламодателей. Это серьёзная потеря, учитывая, что почти весь бюджет на рекламу iGaming был сосредоточен у нескольких ведущих операторов. Эксперты отмечают: хотя вещатели смогут привлечь новых рекламодателей, в краткосрочной перспективе вряд ли удастся продать аналогичный объём рекламного инвентаря по тем же ценам.
Ещё до запрета наблюдалось снижение активности: за 39 дней после окончания чемпионата мира по футболу расходы на рекламу упали на 34,5% по сравнению с периодом турнира. Такая волатильность подчёркивает риски для вещателей, когда один сектор доминирует в структуре рекламных доходов.
Последствия для индустрии
Исключение рекламы iGaming с бразильского ТВ затрагивает не только вещателей, но и означает серьёзные перемены для операторов, аффилиатов и поставщиков. Операторы теряют важнейший маркетинговый канал, что может сказаться на привлечении игроков и узнаваемости бренда. Аффилиаты и поставщики также столкнутся с сокращением возможностей на фоне ужесточения регулирования. Для регуляторов этот запрет стал наглядной демонстрацией влияния политики на медиа и гемблинг-сектор.
У Конгресса есть 120 дней на рассмотрение временной меры, и будущее рекламы iGaming в Бразилии остаётся неопределённым. Даже если деятельность будет возобновлена, новое законодательство может ввести дополнительные ограничения на рекламу и спонсорство.
Ключевые моменты
- Бразильские iGaming-операторы потратили $416 млн на ТВ-рекламу за 18 месяцев до запрета.
- Десять крупнейших операторов обеспечили более 94% расходов сектора; двое лидеров — 40%.
- Вещатели лишились главной категории рекламодателей, быстро заменить её сложно.
- Регуляторная ситуация с рекламой iGaming в Бразилии остаётся неопределённой.