Чемпионат мира по футболу 2026 года уже на подходе, предоставляя операторам спортивных ставок уникальную возможность взаимодействовать с широкой мировой аудиторией через различные платформы на протяжении всего турнира. В эксклюзивном интервью с Yogonet, Aimée Prendergast, директор по маркетингу BOYLE Sports, делится своими взглядами на стратегии компании по повышению вовлеченности фанатов, партнерству с создателями контента, персонализации и укреплению долгосрочной лояльности клиентов в ходе этого масштабного спортивного события.
Этот чемпионат мира стал важным этапом для BOYLE Sports, так как это первый турнир после их инвестиции в 100 миллионов фунтов стерлингов на рынок Великобритании. Эта инвестиция является центральной частью их стратегии, которая акцентирует внимание на многоканальных опытах, контенте с участием амбассадоров и индивидуальных предложениях для ставок и игр. Прендергаст подчеркивает, как изменяющееся поведение фанатов, важность многоканального взаимодействия и искренние партнерства с создателями контента формируют маркетинг спортивных ставок, выходя за рамки традиционных акций и коэффициентов.
Чемпионат мира 2026 года ожидается как одно из крупнейших спортивных событий в истории, как по количеству участвующих стран, так и по числу зрителей. Прендергаст объясняет, какие огромные возможности этот турнир открывает для операторов спортивных ставок. Уникальность чемпионата мира, с матчами каждый день, позволяет даже более случайным клиентам чаще вовлекаться в поиск лучших впечатлений.
Однако это также создает вызов и возможность оптимизировать недели турнира для создания настоящей лояльности среди фанатов, чтобы они возвращались в последующие сезоны. Именно поэтому мы сосредоточены на создании ответственной и увлекательной атмосферы, где люди могут чувствовать себя уверенно.
Сегодня футбольные фанаты потребляют контент на различных платформах — от телевидения и подкастов до социальных сетей и коротких видео. Прендергаст обсуждает, как это изменение влияет на подходы спортивных ставок к вовлечению клиентов и созданию контента. Она подчеркивает необходимость адаптации предложений BOYLE Sports в соответствии с меняющимися привычками клиентов, понимая, что вовлеченность теперь охватывает как онлайн, так и оффлайн взаимодействия.
Стратегические партнерства с создателями контента и амбассадорами играют ключевую роль в этом подходе. Сотрудничая с влиятельными фигурами, BOYLE Sports стремится аутентично взаимодействовать с фанатами в тех пространствах, где они проводят время, а не полагаться исключительно на традиционные рекламные методы. Компания нацелена на то, чтобы предоставлять спортивным фанатам захватывающий и познавательный контент, все это основано на их философии «Доверяй себе».
Недавно BOYLE Sports назначила Оливию Бузагло новым лицом своих футбольных инициатив перед захватывающим летним сезоном. Прендергаст выражает энтузиазм по поводу роли Бузагло, отмечая ее репутацию как знающего и увлекательного голоса в футболе, освещавшего значимые события в своей карьере на talkSPORT и TNT.
Энергия и страсть Бузагло к спорту делают ее идеальным дополнением к команде BOYLE Sports, поскольку они продолжают укреплять свой контент по футболу и портфель амбассадоров, который уже включает Марка Голдбриджа для чемпионата мира и Эмили Атак для BOYLE Casino. Компания уже начала создавать интересный и значимый контент с Бузагло, включая интервью с бывшим менеджером сборной Англии Гленном Ходдлом перед чемпионатом мира.