Недавнее исследование, опубликованное в Journal of Gambling Studies, показало: проживание рядом с наземными игорными заведениями в Великобритании связано с большей вероятностью участия в онлайн-гемблинге. Исследование провели Цзин Чжан, Луньинь Ли и Эммануил Транос из Университета Бристоля и Университета Глазго на основе национального опроса, заказанного GambleAware и проведённого YouGov в октябре–ноябре 2022 года.
Методология и ключевые результаты
Анализировались ответы почти 12 000 жителей Великобритании с точно определёнными адресами. Учёные оценивали близость как по количеству игорных точек в районе респондента, так и по среднему расстоянию от дома до четырёх ближайших заведений. Для учёта скрытых факторов применялся метод двойного негативного контроля. Исследование частично финансировалось GambleAware.
Результаты показали: 10% респондентов, проживающих ближе всего к игорным заведениям, на 1,49 раза чаще играют онлайн по сравнению с 10% живущих дальше всех. В пригородах и сельской местности эффект был ещё сильнее — вероятность возрастала в 1,69 раза. Для онлайн-ставок на спорт жители пригородов и деревень, находящиеся ближе к букмекерским, были на 1,24 раза более склонны делать ставки онлайн, чем те, кто жил дальше. Оценочная вероятность онлайн-игры составляла 14,5% для тех, кто жил в 0,5 км от заведения, против 12,6% для тех, кто находился в 2,5 км.
Интерпретация и региональные различия
Авторы отмечают: близость к наземным точкам может как сдерживать, так и стимулировать онлайн-гемблинг — всё зависит от региона и типа игры. Например, вне центров городов проживание рядом с букмекерскими связано с большей вероятностью онлайн-ставок на спорт. Однако такой связи не выявлено для онлайн-казино или бинго. В городских центрах, напротив, близость к игорным заведениям ассоциировалась с меньшей вероятностью игры онлайн. Также отмечено: если близость измерять числом заведений, а не расстоянием, эффект исчезает после учёта скрытых факторов.
Значение для индустрии
Полученные данные важны для операторов, affiliate-партнёров и регуляторов. Понимание связи между физической доступностью игорных точек и поведением онлайн-игроков поможет выстраивать стратегии ответственной игры, маркетинга и регулирования. Исследование подчёркивает: при анализе рынка и рисков, связанных с доступностью гемблинга, важно учитывать локальный контекст и тип продукта.
Основные выводы
- Проживание ближе к игорным заведениям в Великобритании связано с более высокой долей онлайн-игроков.
- Эффект сильнее выражен в пригородах и сельской местности, особенно для онлайн-ставок.
- Близость к точкам не влияет на онлайн-казино и бинго так же, как на ставки.
- Результаты могут быть полезны для развития ответственного гемблинга и принятия локальных решений.