Spor bahisleri dünyası, tahmin pazarlarının yükselişiyle değişiyor ve mevcut spor kitabı anlaşmalarının değerini etkiliyor. Spor kitapçıları, pazarlama haklarını korumak için ortaklarıyla aktif bir şekilde işbirliği yapıyorlar.
Son olarak, Major League Baseball (MLB), tahmin pazarlarıyla resmi bir ortaklık kuran en son büyük spor organizasyonu oldu. CFTC ile bütünlük odaklı bir anlaşma imzaladı ve Polymarket ile üç yıl boyunca 150 milyon ile 300 milyon dolar arasında bir değere sahip bir sponsorluk anlaşması sağladı. National Hockey League (NHL) de Polymarket ve Kalshi ile ortaklık kurdu, ayrıca Polymarket'ın Major League Soccer (MLS) ve Ultimate Fighting Championship (UFC) ile de anlaşmaları bulunuyor.
Bu yeni ortaklıklar, mevcut spor kitabı anlaşmalarının değerini azaltıyor. Örneğin, FanDuel, MLB'nin Resmi Spor Bahis Ortağı olarak “ko-ekskluzif” bir anlaşmaya sahipken, Polymarket, ligin Resmi Tahmin Pazarı olarak görev yapıyor.
National Football League (NFL) ve National Basketball Association (NBA)'nin de yakında kendi tahmin pazarı ortaklarını bulması kaçınılmaz görünüyor. Özellikle, NFL'nin spor bahisleri kategorisi, FanDuel ve DraftKings'in Genius'tan resmi lig verilerini almak için artan maliyetleri karşılamayı reddetmesi nedeniyle 2021'den bu yana ilk kez yeniden açıldı.
Liglerin yeni şirketlerle işbirliği yapma istekliliği, takımların kendi anlaşmalarını müzakere etmeleri için de bir kapı açıyor.
FanDuel ve DraftKings gibi spor kitapçıları, bahis kategorisinin daha fazla parçalanmasından endişe duyuyor ve pazarlama haklarını korumanın maliyetlerini kabul ediyorlar. VIG Partners'ın CEO'su Eric Foote, yasal spor bahis operatörlerinin, kategori tanımlarını genişletmek için takımları ve lig anlaşmalarını yeniden gözden geçirdiğini belirtti.
Spor bahisleri sponsorluk ortamı değiştikçe, takımlar ortaklıklar sağlamakta zorlanıyor. Foote, mevcut durumu bir alıcılar pazarı olarak tanımlıyor ve takımların artık genellikle yalnızca bir veya hiç ortakları olmadığını, bu nedenle mevcut fırsatları agresif bir şekilde takip etmek zorunda kaldıklarını belirtiyor.
Her ne kadar zorluklar olsa da, tahmin pazarı sektörü yükselişte. Başlangıçta, takımların ortaklar için sınırlı seçenekleri olabilir, ancak bu durumun değişmesi bekleniyor. Foote, liglerin önce kendi anlaşmalarını tamamlayacağını ve ardından takımların katılmasına izin vereceğini düşünüyor ve daha fazla fırsatın yakında açılacağına dair umutlu.
Ligler, tahmin pazarlarındaki girişimlerinde bütünlüğü vurgularken, Foote, bu anlaşmaların arkasındaki önemli motivasyonun finansal olduğunu öne sürüyor. Sonuçta, anlaşmaların maddi değerine odaklanmak ön planda.