Premier Lig, forma önündeki kumar sponsorluklarını yasaklamaya hazırlanırken, kulüpler alternatif yollar arayarak kol sponsorlukları, antrenman kıyafetleri ve diğer ticari fırsatları değerlendiriyor.
Everton FC, offshore kumar operatörü Stake ile olan işbirliğini yeniledi ve markanın logosunu, 2026-2027 sezonunda yürürlüğe girecek yeni düzenlemeler doğrultusunda formanın önünden koluna taşıdı.
Bu değişiklik, kulüplerin yeni kurallara uyum sağlarken kumar ortaklıklarını sürdürme çabalarını vurguluyor. Kol sponsorlukları, antrenman kıyafetleri, bölgesel bahis anlaşmaları ve stadyum reklamları Premier Lig’in kuralları çerçevesinde hala izin verilen uygulamalar arasında yer alıyor.
Stake ile yapılan anlaşma, logonun formanın kollarında yer almasına olanak tanıyacak şekilde yeniden yapılandırıldı. Ayrıca, Stake, Hill Dickinson Stadyumu, Goodison Park'taki Everton Kadın Maçları ve kulübün antrenman tesislerinde de marka görünürlüğünü koruyacak.
Everton’ın İşletme Başkan Yardımcısı Andrew Middleton, Stake’in kulübü, taraftarlarını ve Everton Futbol Kulübü’nün küresel varlığını anlayan bir ortak olduğunu belirtti. 2022 yılında başlayan ortaklık, yıllık yaklaşık 10 milyon sterlin değerindeydi.
Bu bağlamda, Birleşik Krallık finans hizmetleri firması CMC Markets, yeni forma ön sponsorluğu rolünü üstleniyor ve anlaşmanın yaklaşık 30 milyon sterlin değerinde olduğu bildiriliyor. Bu anlaşma, Premier Lig’in yeni sponsorluk kurallarına uygun olsa da, CMC Markets’ın finansal spread bahisleri sunması nedeniyle dikkat çekiyor.
Birleşik Krallık Finansal Davranış Otoritesi (FCA) tarafından düzenlenen şirketin kumar ürünleriyle olan bağlantısı, kumar markalarının revize edilen sponsorluk çerçevesinde Premier Lig’de görünürlüklerini sürdürebileceğini gösteriyor.
Stake’in Everton ile devam eden ortaklığı, operatörün Birleşik Krallık’ta lisanslı olmaması nedeniyle düzenleyici dikkat çekebilir. Birleşik Krallık Kumar Komisyonu, Stake’in Birleşik Krallık pazarındaki varlığı hakkında daha önce endişelerini dile getirmişti; çünkü operatör, Mart 2025’te düzenlenmiş pazardan çıkmıştı.
Ayrıca, Birleşik Krallık hükümeti, kulüplerin Birleşik Krallık’ta lisanslı olmayan kumar operatörleri ile ticari ortaklıklar kurmasının yasaklanıp yasaklanmaması gerektiğini değerlendiriyor.
Sektördeki endişeler son aylarda artmış durumda. Mayıs ayında, Ladbrokes ve Coral’ın sahibi Entain, 30’dan fazla düzenlenmemiş kumar sitesinin Birleşik Krallık tüketicilerini futbol sponsorlukları ve sosyal medya aracılığıyla hedef aldığını belirtti ve özellikle Stake’i isimlendirdi.
Premier Lig’in sponsorluk kısıtlamaları yalnızca üst ligdeki kulüplere uygulanıyor. Bu nedenle, Şampiyona takımları, formalarının önünde kumar operatörlerini göstermeye devam edebiliyor. Örneğin, Premier Lig’den düşen West Ham United, 2026-2027 sezonunda BOYLE Sports’un formalarında yer alacağını doğruladı. West Ham’ın BOYLE anlaşmasının geçen sezon yaklaşık 12 milyon sterlin değerinde olduğu bildiriliyor, ancak düşme koşulunun bu değeri etkileyip etkilemeyeceği belirsizliğini koruyor.
Ayrıca, Tottenham Hotspur, 2026-2027 sezonu için antrenman kıyafetleri sponsoru olarak Betano ile yeni bir kumar ortaklığı duyurdu. Bu anlaşma, Tottenham’ın antrenman kıyafetleri sponsoru olan BetMGM’nin yerini alıyor.
Bu yılın başlarında, Newcastle United, 8Xbet ile bir ortaklık duyurdu ve bu ortaklık, operatöre dijital marka görünürlüğü ve St. James’ Park’ta maç günü LED reklamları sağlıyor. Bu ortaklık, kulüplerin forma önündeki sponsorluklar dışında kumar markalarına ticari görünürlük sağlamaya devam ettiğinin bir başka örneği.
Manchester United’ın da bir kumar operatörü ile sponsorluk fırsatları hakkında görüşmelerde bulunduğu bildiriliyor.