Bu futbol sezonu, bahis dinamiklerinde önemli bir değişimi işaret ediyor; tahmin pazarları, FanDuel ve DraftKings gibi köklü platformlarla giderek daha fazla rekabet ediyor. Geleneksel bahis siteleri ayarlamalar yapıyor, ancak Kalshi ve Polymarket gibi yeni oyuncularla rekabet etmenin zor olabileceği görülüyor.
KalshiandCrypto.com, Underdog ile iş birliği yaparak, geçen sezonun başında NFL bahisleri sunan birkaç federal olarak düzenlenmiş tahmin pazarından biriydi. Bir yıl sonra, şu anda Amerikan kumar pazarında kendilerine yer edinmeye çalışan neredeyse bir düzine platform var ve bu, onları rakip olarak gördükleri eyalet düzenlemeli bahis sitelerinin aleyhine oluyor, bu siteler farklı bir bahis deneyimi sunduklarını iddia etseler de.
Tahmin pazarları, zorlu yasal engellerle başa çıkmaya çalışırken, spor bahislerinin geleceği üzerindeki etkileri inkar edilemez. BetMGM, rakipleri DraftKings, FanDuel ve Fanatics gibi tahmin pazarı uygulaması başlatmamış olsa da, sezonun başlangıcından önce mevcut uygulamasını değişim kullanıcılarına hitap edecek şekilde geliştirdi.
Pazarlama platformu Optimove'un satış direktörü Jeff Laniado, kârlı NFL bahis pazarını ele geçirmek için rekabetin yoğunlaşacağını vurguladı. “Bu NFL sezonu oldukça kritik bir dönemde gibi görünüyor” dedi.
Optimove'un son araştırmasına göre, NFL bahisçilerinin %60'ı bu yıl tahmin pazarlarıyla etkileşimde bulunmayı planlıyor. Geçen Eylül ayında, yalnızca Kalshi, çoğunlukla spor bahislerinden oluşan 5 milyar dolarlık bir hacim gerçekleştirdi. Daha fazla platformun eklenmesiyle, bu rakam Nisan ayında 24 milyar dolara yükseldi, FIFA Dünya Kupası heyecanı başlamadan önce.
Laniado, bu büyümenin geçen yıla kıyasla önemli olduğunu belirterek, daha büyük bir faaliyet ölçeği öngördü. Kalshi ve Polymarket'in pazarlama çabalarını artırdığını ve müşteri edinme stratejileri geliştirdiğini, Polymarket'in ABD'deki ilk NFL sezonuna hazırlandığını belirtti.
Ayrıca, geleneksel bahis siteleri, spor bahislerinin yasak olduğu Kaliforniya, Georgia ve Texas gibi eyaletlerde hedefli reklam kampanyaları başlatıyor. DraftKings, bu bölgelerde yeni müşterilere 5 dolarlık ilk işlem sonrasında 200 dolarlık bonus sunan eyalet spesifik reklamlar yayınladı.
İlginç bir şekilde, bu platformlar, birçok eyalette minimum bahis yaşının altında olan genç müşterileri de çekiyor. Raporlar, bu yıl 18-21 yaş arası bireylerin Kalshi'de 5.4 milyar dolar bahis yaptığını gösteriyor, oysa çoğu eyalet, bahisçilerin lisanslı bahis sitelerine katılabilmesi için en az 21 yaşında olmalarını gerektiriyor.
Laniado, mevcut pazarlama manzarasının, günlük fantasy sporlarının gerçek para spor bahislerine geçiş yaptığı 2018-19 dönemindeki yoğun tanıtım faaliyetlerine benzer olabileceğini belirtti. O dönemde FanDuel ve DraftKings reklamlarının ne kadar yaygın olduğunu hatırlatarak, benzer bir atmosferin yakında geri döneceğini öne sürdü.
Ayrıca, tahmin pazarı kullanıcılarının, bahis tercihlerinde bir değişimi göstererek, parlay ve combo gibi bahis türlerine artan bir ilgi gösterdiği görülüyor.